Grundlagen des Kursmarketings

Lies weiter, um die besten Strategien für die Vermarktung deines Kurses zu erfahren, von der Schaffung von Begeisterung vor der Markteinführung bis hin zur langfristigen Aufrechterhaltung des Engagements.

In diesem Artikel:

Marketing-Grundlagen

Kurz gesagt, Marketing ist der Prozess, Menschen auf dein Angebot aufmerksam zu machen und sie dazu zu verleiten, es aktiv anzunehmen. Um deine Kurse effektiv zu vermarkten, musst du dein Publikum kennen und die kreativsten Möglichkeiten finden, um es zum Handeln zu bewegen – und in diesem Fall soll dein Publikum Skillshare abonnieren und deinen Kurs belegen.

Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass Marketing keine einzelne Aktion ist, die nach der Veröffentlichung eines Kurses durchgeführt wird. Es ist ein kontinuierliches Gespräch mit deiner Community und deinem Publikum und erfordert während der gesamten Lebensdauer eines Kurses anhaltende Aufmerksamkeit von dir.

Marketing Best Practices Kurs

Hier sind einige allgemeine Richtlinien, die dir helfen, deinen Kurs zu vermarkten.

Plane im Voraus

Warte nicht, bis dein Kurs gestartet ist, um über Marketing nachzudenken! Denke über deine Gesamtstrategie für die Vermarktung deines Kurses nach. Schreibe deine Ankündigungen und Social-Media-Beiträge im Voraus und lege einen Zeitplan fest, wann sie live gehen. Nimm dir während der Unterrichtsproduktion Zeit, um einige B-Roll für kurze Clips zu filmen, die du in sozialen Medien wie Instagram Reels, TikTok und YouTube teilen kannst.

Setze Ziele

Das Setzen von Benchmarks für deine Marketingkampagne kann dir dabei helfen, die Dynamik bis zum Start des Kurses und darüber hinaus aufzubauen und aufrechtzuerhalten. Hier sind ein paar Beispiele, wenn du gerade erst anfängst:

  • Hole 50 Teilnehmende
  • Mache mindestens zehn Mitgliedschaftsempfehlungen
  • Erhalte fünf oder mehr positive Bewertungen

Beginne mit den Plattformen, die du bereits nutzt

Denke darüber nach, wie du außerhalb von Skillshare mit deinem Publikum kommunizieren kannst. Wenn du bereits über eine etablierte Online-Präsenz verfügst, bist du bestens gerüstet, um deinen Kurs an deine Follower außerhalb von Skillshare zu vermarkten. Wenn du keine große Online-Fangemeinde hast, mach dir keine Sorgen! Viele unserer erfolgreichsten Kursleiter:innen, wie Jake Bartlett, hatten keine Online-Präsenz, als sie anfingen, auf Skillshare zu unterrichten. Tatsächlich war es das Unterrichten auf Skillshare, das die große Fangemeinde dieser Kursleiter:innen von heute auslöste. Es ist in Ordnung, klein anzufangen: Schon das Versenden einer E-Mail an deine persönlichen Kontakte über deinen neuen Kurs ist ein guter erster Schritt.

Die wichtigsten Plattformen für Werbung: E-Mail, Instagram, Facebook, YouTube, TikTok, Twitter, Snapchat, Pinterest.

Mögliche unkonventionelle Plattformen: Reddit, Twitch, YouTube Shorts, LinkedIn, Quora, Medium, persönlicher Blog.

Vergiss nicht, die integrierten Diskussionstools von Skillshare zu nutzen, um deine Teilnehmer:innen und Follower über neue Kurse zu informieren! Weitere Informationen zur Verwendung von Ankündigungen und der Diskussionsrunde findest du im Artikel Unterstütze den Austausch.

Poste oft

Das regelmäßige Teilen über deines Kurses oder deinen Skillshare-Kurs trägt zu mehr Sichtbarkeit in deinen sozialen Feeds bei. Für soziale Medien solltest du ein- bis fünfmal pro Woche für deinen regulären Feed und drei- bis zehnmal pro Tag für Stories posten.

Scheue dich auch nicht, einen Kurs zu teilen. Gerade bei aktuellen Social-Media-Algorithmen verpassen viele Menschen den ersten Post.

Arbeite mit diesen Hashtags

Verwende themenrelevante Hashtags (z. B. dein kreatives Medium sowie das Publikum, das es anspricht), um den Menschen zu helfen, deine Inhalte zu entdecken. Verwende Hashtags für jeden Beitrag in deinem Feed und stelle sicher, dass du ihn als ersten Kommentar und nicht den Beitrag selbst platzierst. Für einen Beitrag über einen Grafikdesignkurs kannst du beispielsweise Folgendes verwenden: #graphicdesigner #graphicdesigners #designers #artists #digitalart #digitalartists #skillshare #onlineclass #art #onlinelearning #virtualclasses

Denke auch an deine Empfehlungslinks! Poste den Empfehlungslink für deinen Kurs oder deinen Kanal (dein Profil) überall dort, wo du für deinen Kurs wirbst. Davon profitierst du genauso wie deine Kursteilnehmer:innen: Neue Kursteilnehmer:innen, die sich bei Skillshare anmelden, können Skillshare einen Monat lang kostenlos testen, und du erhältst eine Provision, wenn sie sich für den Kauf einer Jahresmitgliedschaft entscheiden. Außerdem kannst du über deinen Empfehlungslink nachverfolgen, woher diese neuen Nutzer kommen, was deine Arbeit bestätigt. Weitere Informationen findest du unter Einnahmen durch Empfehlungen.

Erstelle überzeugende Marketinginhalte

Beim Marketing geht es darum, sich abzuheben und sich von der Masse abzuheben, daher ist es wichtig, kreativ zu werden, wie du deinen Kurs bekannt machst.

Verwende Kursmaterialien für Werbung wieder

Man muss das Rad nicht neu erfinden! Greife auf Inhalte zurück, die du bereits für deinen Kurs zu Marketingzwecken erstellt hast. Ein paar Ideen:

  • Das Titelbild für deinen Kurs. Achte darauf, dass es visuell ansprechend ist und unseren Empfehlungen entspricht.
  • Ein Ausschnitt aus dem Einführungsvideo zu deinem Kurs.
  • Ausrutscher – zeige damit deinem Publikum deine persönliche Seite.
  • Ein kleiner Einblick in die Liste deiner Kurseinheiten.
  • Ein kurzer Ausschnitt aus einem Talking-Head-Video aus deinem Lieblingsabschnitt des Kurses.

Erstelle "Hinter den Kulissen"-Aufnahmen

Während du deinen Kurs filmst, verpasse nicht die Gelegenheit, "Hinter den Kulissen"-Aufnahmen zu machen. Du kannst dein Telefon verwenden, um Schnappschüsse oder Videos aufzunehmen.

Gib Insidern einen Einblick

Jeder liebt Insider-Infos und exklusiven Zugang. Begeistere deine Follower für deinen Kurs, bevor du ihn veröffentlichst, indem du Kurs-Teaser teilst und ihnen einen Einblick in deinen kreativen Prozess gibst. Du kannst während des Prozesses auch einige nützliche Tipps oder eine kurze Lektion teilen.

Ziehe Kurzform-Content für Social in Betracht

Erstelle kürzere Inhalte, die verwendet werden können, um deinen kreativen Stil und deine Kursleiter:inmarke in den sozialen Medien zu fördern und deine Unterrichtsangebote aufzumischen. Einige wichtige Plattformen mit Kurzfilmkomponenten sind: Facebook und Instagram (Reels), YouTube (Shorts), TikTok, Pinterest, Twitter und noch einige mehr.

Beispielsweise bieten "Schau mir bei der Arbeit zu"-Videos mit einer Länge von etwa 30 bis 60 Sekunden einen Blick hinter die Kulissen deines kreativen Prozesses und deiner Abkürzungen. Diese eignen sich hervorragend für dein Einführungsvideo, B-Roll während des gesamten Unterrichts, als Bonusinhalt und für die Cross-Promotion in sozialen Medien.

Wenn du Videoinhalte für Social-Media-Stories erstellst, stelle sicher, dass sie in einem vertikalen Format funktionieren, d. h. einem Seitenverhältnis von 9:16. Sieh dir diesen Beispiel-Post auf Instagram von Kursleiter:in Etka Chaudhary an.

Mach es interaktiv

Die nativen Tools von Facebook und Instagram, wie Fragen, Quiz, Umfragen und Like-Meter, tragen dazu bei, das Engagement zu fördern. All dies ermutigt deine Follower, mit deinen Beiträgen zu interagieren, was zu einem höheren Ranking im Algorithmus des Kanals und mehr Sichtbarkeit für deine Inhalte führt.

Kanalisiere deinen Enthusiasmus in schriftlicher Form

Wie das Sprichwort sagt, sagt ein Bild mehr als tausend Worte, aber lasse deine Bilder nicht für sich selbst sprechen. Stelle sicher, dass deine Fotos und Videos von schriftlichen Texten begleitet werden, die deine Begeisterung für deinen Kurs vermitteln und was deine zukünftigen Teilnehmer:innen davon haben werden.

Hier ist eine Beispielsprache, die du für deinen eigenen Pre-Launch-Teaser-Beitrag in sozialen Medien anpassen kannst:

Wie einige von euch vielleicht wissen, bin ich [deine Kunstform/dein Medium] seit [Zeitraum, in dem du es in Monaten oder Jahren praktiziert hast] und ich möchte einige meiner Geheimnisse mit dir teilen. Ich bin begeistert, [Titel deines Kurses] auf @Skillshare zu erstellen, ein Kurs, die dir beibringt, wie man [was du ihnen beibringst] … und es erscheint in einer Woche! Ich kann es kaum erwarten, es mit euch allen zu teilen! Zeig [dein Lieblings-Emoji], wenn du bereit bist zu lernen, [was sie in dem Kurs tun werden].

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