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Kurs-Merchandising und SEO

Verleihe den Schlüsselelementen deines Kurses den letzten Schliff – Kurs- und Einheitstitel, Kurs- und Projektbeschreibungen – damit sie von den richtigen Mitgliedern entdeckt werden können.

In diesem Artikel:

 

Stelle sicher, dass alle Elemente deines Kurses, die für die Öffentlichkeit bestimmt sind - das, was wir Merchandising nennen - für die Veröffentlichung vorbereitet und für SEO optimiert sind. Mehr dazu im Kurs Unterrichte auf Skillshare: Plane, veröffentliche und promote einen erfolgreichen Kurs.

So arbeiten SEO und Merchandising zusammen

"Wenn du dir das Merchandising wie ein Einzelhandelsgeschäft vorstellst, in dem dein Skillshare-Profil das Geschäft ist und die Kurse deine Produkte, dann können Elemente wie ein ansprechendes Titelbild, ein klarer Kurstitel und eine gut geschriebene Kursbeschreibung einen großen Unterschied machen, wenn es darum geht, dass Mitglieder deinen Kurs finden und besuchen."
- Audrey Ra, Kursleiterin Illustration

Suchmaschinenoptimierung, oder SEO, ist ein Prozess zur Verbesserung webbasierter Inhalte, sodass sie in Suchmaschinen wie Google einen höheren Rang einnehmen. Merchandising nennt Skillshare alle öffentlich sichtbaren Elemente eines Kurses: Kurstitel, Einheitstitel, Titelbild, Projektbeschreibung, Kategorien, Unterkategorien und Skill-Tags. Neben der Qualität des Kurses und dem Engagement der Teilnehmer:innen wirken sich die meisten dieser Merchandising-Elemente auf die Suchmaschinenoptimierung aus, was sich wiederum darauf auswirkt, wie Mitglieder und Nichtmitglieder deinen Kurs über die Skillshare-Suchfunktion oder Suchmaschinen wie Google entdecken.

Im Großen und Ganzen ist das Merchandising nur ein kleiner Teil der Kursproduktion, aber es hat einen enormen Einfluss darauf, dass die richtigen Personen deinen Kurs finden und besuchen und dass die Zahl der Mitglieder, die deinen Kurs besuchen, weiter steigt. Aus diesem Grund stellen wir dir in diesem Artikel einige Richtlinien für die Optimierung von Merchandising-Elementen vor, sowie zusätzliche Überlegungen zur Formatierung, um sicherzustellen, dass dein Kurs unsere Qualitätsrichtlinien für Kurse erfüllt.

In diesem Artikel geht es zwar in erster Linie darum, deine Kursinhalte für die Auffindbarkeit in den Suchergebnissen zu optimieren, aber du solltest auch sicherstellen, dass du jede Komponente deines Kurses auf Fehler und Tippfehler überprüfst. Wir empfehlen dringend, all deine Texte vor der Veröffentlichung gründlich zu überprüfen. Eine Rechtschreibprüfung kann ebenfalls hilfreich sein - LanguageTool ist kostenlos und sehr zuverlässig.

Optimiere den Titel deines Kurses und der Einheiten

Der Kurstitel und die Titel deiner Einheiten sollten sowohl den Mitgliedern als auch den Suchmaschinen helfen, genau zu verstehen, worum es in deinem Kurs geht. Folge diesen Best Practices, um deine Titel SEO-freundlich zu gestalten.

Nutze relevante Schlüsselwörter in deinem Kurstitel

Erstelle eine Liste mit Schlüsselwörtern, die mit deinem Kurs zu tun haben. Betrachte deinen Kurs aus verschiedenen Blickwinkeln, wie zum Beispiel:

  • Thema (z. B. Handlettering)
  • Skills oder Techniken (z. B. Digitalisieren, Überblenden, Animieren)
  • Tools (z. B. Photoshop, Excel, DSLR-Kamera)
  • Projekt (z. B. Aquarellblumen, HTML-Website)
  • Erkenntnisse (z. B.: Baue deine Marke auf, verbessere deine Produktivität, entwickle deinen Stil).

Wenn du ein paar Schlüsselwörter hast, mit denen du arbeiten kannst, ist es am einfachsten, den Anfang deines Suchbegriffs in Google einzugeben und zu sehen, was automatisch angezeigt wird, um herauszufinden, welche davon Potenzial haben. Dadurch werden dir einige der beliebtesten Suchanfragen angezeigt, die Leute zu deiner Schlüsselwortkategorie durchführen.

Formuliere dann deinen Titel um ein Hauptschlüsselwort herum. Wenn das Hauptschlüsselwort in den ersten paar Wörtern des Titels vorkommt, ist das großartig! Aber insgesamt solltest du einen authentischen, natürlich klingenden Titel wählen. Versuche nicht, deinen Titel mit Schlüsselwörtern "vollzustopfen", d. h. du fügst zusätzliche Schlüsselwörter hinzu, in der Hoffnung, dass der Titel dadurch SEO-freundlicher wird. Google mag das nicht und straft solches Verhalten ab.

Erstelle Einheitstitel, die deine Gliederung genau widerspiegeln

Betrachte die Titel der Einheiten als Inhaltsverzeichnis deines Kurses, damit die Mitglieder schnell wissen, was sie lernen werden. Idealerweise sollten deine Einheitstitel es den Mitgliedern ermöglichen, direkt zu den für sie relevanten Kurseinheiten zu springen. Sieh dir diese Kurse auf Skillshare an, um ein Gefühl für das Format der Titel zu bekommen und wie sie einen klaren Überblick über den Kurs geben.

Fass dich kurz

Kurstitel sollten zwischen 30 und 70 Zeichen lang sein, um die Lesbarkeit zu maximieren und zu verhindern, dass dein Kurstitel in den Google-Suchergebnissen abgeschnitten wird. Einheitstitel sollten höchstens 35 Zeichen lang sein, damit sie in der Warteschlange des Videoplayers nicht abgeschnitten werden. Beachte, dass diese Zeichenanzahl Leerzeichen enthält.

Entferne Zahlen und Symbole

Skillshare nummeriert die Kurseinheiten automatisch, sodass du keine Nummern hinzufügen oder generische Labels wie "Video Nr. 1" in deinen Titeln verwenden musst.

Verwende die richtige Groß- und Kleinschreibung

Ein Titel wie "Farbtheorie für Designer:innen" sieht besser aus als "farbtheorie für designer:innen". Schreibe bei allen Titeln das erste Wort sowie alle Substantive groß. Vermeide Titel, die nur in Groß- oder Kleinbuchstaben geschrieben sind. Wenn du dir nicht sicher bist, welche Wörter großgeschrieben werden sollen, hilft dir LanguageTool1>.

Lies ihn laut vor

Lies deinen Kurstitel laut vor, oder noch besser, bitte einige deiner Freunde oder Familienmitglieder, dasselbe zu tun. Klingt der ansprechend? Achte darauf, dass er leicht von der Zunge rollt.

Bleib dabei

Wähle nicht nur einen Kurstitel, der den Inhalt deines Kurses beschreibt, sondern achte auch darauf, dass der Titel langlebig ist und in Zukunft nicht geändert oder aktualisiert werden muss. Wenn du den Titel deines Kurses nach der Veröffentlichung aktualisierst, ändert sich die URL deines Kurses, was zu einer Verschlechterung des SEO-Rankings und einer geringeren Sichtbarkeit deines Kurses bei der organischen Suche, d. h. bei Google, führt.

Wenn du softwarebasierte Kurse unterrichtest, die von Jahr zu Jahr aktualisiert werden müssen, gibst du das Erscheinungsjahr oder die Version in der Beschreibung des Kurses an und nicht im Titel.

Optimiere deine Kursbeschreibung

Hier sind einige Best Practices für die Formatierung deiner Kursbeschreibung, damit sie in den Suchergebnissen auffällt.

Beginne mit den wichtigsten Informationen

Platziere die wichtigsten Informationen über deinen Kurs ganz oben in deiner Beschreibung, damit sie für die Mitglieder sofort sichtbar sind. Die ersten 2-3 Sätze sind auch der Text, der am ehesten in den Google-Suchergebnissen und auf sozialen Netzwerken auftaucht, also gestalte diese Zeilen besonders informativ und ansprechend. Auch hier gilt: Der erste Eindruck zählt!

Optimiere für SEO

Für SEO-Zwecke sollte die Beschreibung deine Schlüsselwörter enthalten. Baue deine Schlüsselwörter auf natürliche Weise in den Text ein - fülle deine Kursbeschreibung nicht mit Schlüsselwörtern oder füge sie wahllos oder aus dem Zusammenhang gerissen ein. Nutze natürlich klingende Sprache und überprüfe auch deine Rechtschreibung und Grammatik. Qualität ist wichtig für SEO.

Formatiere deine Inhaltsbeschreibung für gute Lesbarkeit

Mach deine Beschreibung leicht lesbar (und überfliegbar), indem du Aufzählungen oder nummerierte Listen und gegebenenfalls Hyperlinks verwendest. Versuche, lange Absätze aufzuteilen.

Füge visuelle Elemente hinzu

Auch wenn es für die Suchmaschinenoptimierung nicht notwendig ist, können die Beschreibungen deiner Kurse für Mitglieder, die sich in deinem Kurs umsehen, auffälliger sein. Zu sehen, was alles möglich ist, kann potenzielle Mitglieder ermutigen, deinen Kurs zu besuchen. Du kannst Beispiele für das fertige Projekt oder Standbilder aus einer deiner Einheiten einfügen.

Obwohl es für SEO nicht relevant ist, kann es nicht schaden, Links zu anderen relevanten Materialien in deiner Kursbeschreibung aufzunehmen, um zu zeigen, was du als Kursleiter:in anbietest. Überlege, ob du einen oder mehrere Links hinzufügen möchtest:

  • Einen Link zu deiner persönlichen oder geschäftlichen Website, wenn du eine hast und sie für das, was du auf Skillshare unterrichtest, relevant ist.
  • Links zu deinen anderen Kursen auf Skillshare.
  • Einen Link zurück zur Hauptkategorieseite, die mit dem Thema deines Kurses verbunden ist. Zum Beispiel: skillshare.com/browse/fine-art oder skillshare.com/browse/photography.

Ressourcen