Kurs-Merchandising und SEO

Verleihe den Schlüsselelementen deines Kurses den letzten Schliff – Kurs- und Einheitstitel, Kurs- und Projektbeschreibungen – damit sie von den richtigen Mitgliedern entdeckt werden können.

In diesem Artikel:

 

Stelle sicher, dass alle Elemente deines Kurses, die für die Öffentlichkeit bestimmt sind - das, was wir Merchandising nennen - für die Veröffentlichung vorbereitet und für SEO optimiert sind. Mehr dazu im Kurs Unterrichte auf Skillshare: Plane, veröffentliche und promote einen erfolgreichen Kurs.

So arbeiten SEO und Merchandising zusammen

"Wenn du dir das Merchandising wie ein Einzelhandelsgeschäft vorstellst, in dem dein Skillshare-Profil das Geschäft ist und die Kurse deine Produkte, dann können Elemente wie ein ansprechendes Titelbild, ein klarer Kurstitel und eine gut geschriebene Kursbeschreibung einen großen Unterschied machen, wenn es darum geht, dass Mitglieder deinen Kurs finden und besuchen."
- Audrey Ra, Kursleiterin Illustration

Suchmaschinenoptimierung, oder SEO, ist ein Prozess zur Verbesserung webbasierter Inhalte, sodass sie in Suchmaschinen wie Google einen höheren Rang einnehmen. Merchandising nennt Skillshare alle öffentlich sichtbaren Elemente eines Kurses: Kurstitel, Einheitstitel, Titelbild, Projektbeschreibung, Kategorien, Unterkategorien und Skill-Tags. Neben der Unterrichtsqualität und dem Engagement der Schüler wirken sich die meisten dieser Merchandising-Elemente auf die Suchmaschinenoptimierung aus, was sich wiederum darauf auswirkt, wie die Schüler Ihren Kurs über Skillshare Search and Browse Seiten sowie externe Suchmaschinen finden.

Im Großen und Ganzen ist das Merchandising nur ein kleiner Teil der Kursproduktion, aber es hat einen enormen Einfluss darauf, dass die richtigen Personen deinen Kurs finden und besuchen und dass die Zahl der Mitglieder, die deinen Kurs besuchen, weiter steigt. Aus diesem Grund stellen wir dir in diesem Artikel einige Richtlinien für die Optimierung von Merchandising-Elementen vor, sowie zusätzliche Überlegungen zur Formatierung, um sicherzustellen, dass dein Kurs unsere Qualitätsrichtlinien für Kurse erfüllt.

 

Optimiere für SEO

Beachten Sie, dass zu den durchsuchbaren Attributen von Inhalten auf Skillshare gehören: Titel, Klassenbeschreibung, Kategorien, Unterkategorien, relevante Themen, Software- und Materialfacetten sowie der Name des Lehrers.

Relevante Keywords einbeziehen

Keywords sind für SEO unerlässlich! Sie helfen Suchmaschinen dabei, anhand der Suchabsicht festzustellen, worum es bei Ihren Inhalten geht und wie relevant sie für einen Nutzer sind. Daher ist es wichtig sicherzustellen, dass Sie in allen schriftlichen Texten, die sich auf Ihre Inhalte beziehen, die richtigen Keywords verwenden.

Um eine Liste mit Schlüsselwörtern zu erhalten, die sich auf Ihren Kurs beziehen, sollten Sie Ihren Kurs aus verschiedenen Blickwinkeln betrachten, z. B.: das Unterrichtsthema, die Fähigkeit, Technik oder das Werkzeug, auf das Sie sich in der Klasse konzentrieren, das Unterrichtsprojekt oder wichtige Erkenntnisse. Vergleichen Sie dann Ihre Keyword-Liste mit Skillshares In-Demand Topics -Liste, um sicherzugehen, dass es ein passendes Keyword gibt — das sind die Begriffe, nach denen unsere Mitglieder am häufigsten suchen.

Versuche, deinen Kurstitel um ein Hauptschlüsselwort herum zu formulieren, und verwende deine Hauptschlüsselwörter in deiner Kursbeschreibung. Wenn das primäre Keyword in den ersten Wörtern des Titels und der Beschreibung vorkommen kann, großartig! Achten Sie jedoch insgesamt auf eine authentische und natürlich klingende schriftliche Kopie.

Versuche nicht, deinen Titel oder deine Beschreibung mit Keywords zu versehen, d. h. zusätzliche Keywords hinzuzufügen, um deine Inhalte SEO-freundlicher zu machen, oder füge Keywords zufällig oder aus dem Zusammenhang gerissen ein. Fügen Sie Ihre Keywords auf natürliche Weise in den Haupttext ein, verwenden Sie dabei eine natürlich klingende Sprache und überprüfen Sie auch Ihre Rechtschreibung und Grammatik. Qualität ist wichtig für SEO.

Beginne mit den wichtigsten Informationen

Platziere die wichtigsten Informationen über deinen Kurs ganz oben in deiner Beschreibung, damit sie für die Mitglieder sofort sichtbar sind. Die ersten 2-3 Sätze sind auch der Text, der am ehesten in den Google-Suchergebnissen und auf sozialen Netzwerken auftaucht, also gestalte diese Zeilen besonders informativ und ansprechend. Auch hier gilt: Der erste Eindruck zählt!

Fass dich kurz

Kurstitel sollten zwischen 30 und 70 Zeichen lang sein, um die Lesbarkeit zu maximieren und zu verhindern, dass dein Kurstitel in den Google-Suchergebnissen abgeschnitten wird. Einheitstitel sollten höchstens 35 Zeichen lang sein, damit sie in der Warteschlange des Videoplayers nicht abgeschnitten werden. Beachte, dass diese Zeichenanzahl Leerzeichen enthält.

Bleib bei Evergreen-Titeln

Wähle nicht nur einen Kurstitel, der den Inhalt deines Kurses beschreibt, sondern achte auch darauf, dass der Titel langlebig ist und in Zukunft nicht geändert oder aktualisiert werden muss. Wenn du den Titel deines Kurses nach der Veröffentlichung aktualisierst, ändert sich die URL deines Kurses, was zu einer Verschlechterung des SEO-Rankings und einer geringeren Sichtbarkeit deines Kurses bei der organischen Suche, d. h. bei Google, führt.

Wenn du softwarebasierte Kurse unterrichtest, die von Jahr zu Jahr aktualisiert werden müssen, gibst du das Erscheinungsjahr oder die Version in der Beschreibung des Kurses an und nicht im Titel.

 

Für Qualität optimieren

Die Optimierung für Suchmaschinenoptimierung hilft Suchmaschinen zwar dabei, die Relevanz Ihres Kurses zu beurteilen, aber vergessen Sie nicht, dass es noch einen weiteren wichtigen Akteur gibt, der Ihren Kurs bewertet: potenzielle Schüler! Ein organisierter und ausgefeilter Unterricht zieht mit größerer Wahrscheinlichkeit Schüler an und bindet sie.

Erstelle Einheitstitel, die deine Gliederung genau widerspiegeln

Betrachte die Titel der Einheiten als Inhaltsverzeichnis deines Kurses, damit die Mitglieder schnell wissen, was sie lernen werden. Idealerweise sollten deine Einheitstitel es den Mitgliedern ermöglichen, direkt zu den für sie relevanten Kurseinheiten zu springen.

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Schauen Sie sich als Beispiel an, wie Top-Lehrerin Ewa Rosa ihren Unterricht in ihrer Klasse
Watercolor Fun: Relax with Simple Patterned Landscapesorganisiert hat. In dieser kurzen Lektion erklärt Ewa drei Techniken für ein einfaches Aquarellprojekt, und jeder Titel der Lektion beschreibt kurz und bündig, worum es in jeder Lektion geht.

Verwende die richtige Groß- und Kleinschreibung

Ein Titel wie "Farbtheorie für Designer:innen" sieht besser aus als "farbtheorie für designer:innen". Schreibe bei allen Titeln das erste Wort sowie alle Substantive groß. Vermeide Titel, die nur in Groß- oder Kleinbuchstaben geschrieben sind. Wenn du dir nicht sicher bist, welche Wörter großgeschrieben werden sollen, hilft dir LanguageTool1>.

Entferne Zahlen und Symbole

Skillshare nummeriert die Kurseinheiten automatisch, sodass du keine Nummern hinzufügen oder generische Labels wie "Video Nr. 1" in deinen Titeln verwenden musst.

Formatiere deine Inhaltsbeschreibung für gute Lesbarkeit

Mach deine Beschreibung leicht lesbar (und überfliegbar), indem du Aufzählungen oder nummerierte Listen und gegebenenfalls Hyperlinks verwendest. Versuche, lange Absätze aufzuteilen.

Lies ihn laut vor

Lies deinen Kurstitel laut vor, oder noch besser, bitte einige deiner Freunde oder Familienmitglieder, dasselbe zu tun. Klingt es klar und eingängig? Achte darauf, dass er leicht von der Zunge rollt.

Überprüfen Sie Grammatik und Rechtschreibung

Sie sollten auch sicherstellen, dass Sie jede Komponente Ihrer Klasse auf Fehler und Tippfehler überprüfen. Wir empfehlen dringend, alle Ihre schriftlichen Texte vor der Veröffentlichung gründlich korrekturlesen zu lassen. Es kann auch hilfreich sein, deinen geschriebenen Text durch eine Rechtschreibprüfung zu führen — das kostenlose Online-Tool von Grammarly ist ziemlich robust.

Füge visuelle Elemente hinzu

Auch wenn es für die Suchmaschinenoptimierung nicht notwendig ist, können die Beschreibungen deiner Kurse für Mitglieder, die sich in deinem Kurs umsehen, auffälliger sein. Zu sehen, was alles möglich ist, kann potenzielle Mitglieder ermutigen, deinen Kurs zu besuchen. Du kannst Beispiele für das fertige Projekt oder Standbilder aus einer deiner Einheiten einfügen.

Obwohl es für SEO nicht relevant ist, kann es nicht schaden, Links zu anderen relevanten Materialien in deiner Kursbeschreibung aufzunehmen, um zu zeigen, was du als Kursleiter:in anbietest. Überlege, ob du einen oder mehrere Links hinzufügen möchtest:

  • Einen Link zu deiner persönlichen oder geschäftlichen Website, wenn du eine hast und sie für das, was du auf Skillshare unterrichtest, relevant ist.
  • Links zu deinen anderen Kursen auf Skillshare.
  • Einen Link zurück zur Hauptkategorieseite, die mit dem Thema deines Kurses verbunden ist. Zum Beispiel: skillshare.com/browse/fine-art oder skillshare.com/browse/photography.

Ressourcen