Introducción a la mercadotecnia para clases

Sigue leyendo para conocer las mejores estrategias de mercadotecnia para tu clase, desde generar ruido antes del lanzamiento hasta mantener el involucramiento de los estudiantes a largo plazo.

En este artículo:

Fundamentos de mercadotecnia

En pocas palabras, la mercadotecnia es el proceso de hacer que las personas se enteren de lo que tú ofreces y persuadirlos de obtenerlo. Una mercadotecnia eficaz para las clases toma en cuenta a la audiencia (tus estudiantes y seguidores) y las maneras más creativas de incitarlos a algo, que en este caso sería a tomar tu clase.

Es importante recordar que la mercadotecnia no es una sola acción que queda lista cuando publicas una clase. Es una conversación continua con tu comunidad y tu audiencia, y necesita que le pongas atención durante todo el ciclo de vida de una clase.

Mejores prácticas de mercadotecnia para las clases

Estas son algunas pautas generales para ayudarte a promocionar tu clase.

Planifica con antelación

¡No te esperes a ya haber lanzado tu clase para empezar a pensar en la mercadotecnia! Piensa en la estrategia general de mercadotecnia de tu clase. Escribe por adelantado tus comentarios de anuncio y tus publicaciones en redes sociales, y define las fechas en las que se publicarán Durante la producción de la clase, aparta algo de tiempo para grabar un poco de metraje secundario que puedes cortar en fragmentos breves para compartirlos en redes sociales como Reels de Instagram, TikTok y YouTube.

Marca objetivos

Establecer puntos de referencia para tu campaña de mercadotecnia te puede ayudar a generar impulso y mantenerlo hasta el lanzamiento de la clase y más allá. Estos son algunos ejemplos si apenas vas a comenzar:

  • Obtener 50 estudiantes
  • Generar suscripciones de al menos diez referidos
  • Recibir cinco o más reseñas positivas

Conoce tus canales de mercadotecnia

Piensa en las maneras en las que te comunicas con tu audiencia fuera de Skillshare. Algunos problemas frecuentes son:

  • Correo electrónico
  • Boletín de noticias por correo electrónico
  • Tu sitio web o blog
  • Redes sociales (Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest, TikTok, etc.)
  • YouTube
  • Linkedin

Si ya tienes establecida una presencia en línea, estás en posición de comenzar a promocionar tu clase con tus seguidores fuera de Skillshare. Si no te siguen muchas personas en línea, ¡no te preocupes! Muchos de nuestros profesores más exitosos, como Jake Bartlett, no tenían ninguna presencia en línea cuando comenzaron a dar clase en Skillshare. De hecho, fue enseñar en Skillshare lo que desencadenó que muchas personas ahora sigan a estos profesores. Está bien si empiezas poco a poco: un buen primer paso es enviarles un correo electrónico a tus contactos personales para decirles de tu nueva clase.

No olvides aprovechar las herramientas que Skillshare tiene integradas para fomentar la interacción: ¡puedes usarlas para contarles a tus estudiantes y seguidores sobre tus nuevas clases! Para conocer más información de cómo usar los comentarios de la clase y los comentarios de anuncio, consulta el artículo Fomenta los comentarios.

Publica con frecuencia

Publicar sobre tu clase o de que enseñas en Skillshare ayuda a generar más visibilidad en tus redes sociales. Procura publicar de una a cinco veces por semana en redes sociales en la sección de contenido regular y de tres a diez veces al día en las historias. Que no te dé pena volver a compartir una clase. Muchas personas no ven la primera publicación sobre ella, en especial con los algoritmos actuales de las redes sociales.

Crea unas buenas etiquetas (hashtags)

Usa etiquetas pertinentes al tema (como tu medio creativo y las audiencias a las que les interesa) para ayudar a que las personas descubran tu contenido. Usa etiquetas para todas las publicaciones en la sección principal de contenido y asegúrate de que esté en el primer comentario y no en la publicación en sí. Por ejemplo, para una publicación sobre una clase de diseño gráfico, podrías usar #diseñadorgráfico #diseñadoragráfica #diseñadoresgráficos #diseñadores #artistas #artedigital #artistadigitales #skillshare #claseenlínea #arte #aprendizajeenlínea #clasesvirtuales.

Crea contenido de promoción atractivo

La mercadotecnia se trata fundamentalmente de destacarse del montón, así que es importante ser creativo con la manera de dar a conocer tu clase.

Captura metraje del “detrás de cámaras”

Mientras grabes tu clase, no pierdas la oportunidad de capturar metraje del “detrás de cámaras”. Puedes usar tu teléfono para capturar tomas espontáneas o video.

Dales un adelanto a tus seguidores

A todos les encanta tener información privilegiada y acceso exclusivo. Haz que tus seguidores se emocionen por tu clase antes de publicarla compartiendo adelantos y breves avances de la clase para darles un vistazo de tu proceso creativo. También puedes compartir algunos consejos útiles o una lección corta.

Considera el contenido breve para redes sociales

Crea contenido breve que puedas usar para promocionar tu estilo creativo y marca de profesor en redes sociales y dar variedad a tu comunicación sobre tus clases. Por ejemplo, los videos de “veme trabajar” de unos 30 a 60 segundos brindan una mirada detrás de cámaras a tu proceso creativo y tus atajos. Son excelentes para el video de introducción, como metraje secundario para toda la clase, como contenido extra o para hacer promoción entre redes sociales.

Si vas a crear contenido en video para historias de redes sociales, asegúrate de que funcione en formato vertical, es decir, en una relación de aspecto de 9:16. Mira este ejemplo de una publicación de Instagram de la profesora Etka Chaudhary.

Haz que sea interactivo

Las herramientas nativas de Facebook e Instagram —como las preguntas, cuestionarios, encuestas y medidores de me gusta— ayudan a generar interés. Todos estos recursos animan a tus seguidores a interactuar con tus publicaciones, lo que hace que tengas una mejor clasificación en el algoritmo del canal y más visibilidad para tu contenido.

Canaliza tu entusiasmo en el contenido escrito

Como dice el dicho: “Una imagen vale más que mil palabras”, pero no dejes que tus imágenes hablen por sí solas. Asegúrate de que tus fotos y videos vayan acompañados de texto que exprese el entusiasmo que siente por la clase y lo que los futuros estudiantes van a obtener de ella.

Este es un texto de ejemplo que puedes adaptar para tu propia publicación en redes sociales sobre el avance previo al lanzamiento de tu clase:

Como algunos quizá ya sepan, he sido [el arte o medio con el que trabajas] durante [los meses o años que los has practicado] y quiero compartir contigo algunos de mis secretos Me emociona mucho crear [título de tu clase] en @Skillshare, una clase que te enseña a [lo que les vas a enseñar]… ¡y se lanza en una semana! ¡No puedo esperar a compartirla con todos ustedes! Deja un [tu emoyi favorito] si ya quieres aprender [lo que les vas a enseñar en la clase].

Recuerda que los estudiantes que se registran por medio de los enlaces para referidos de tu clase o tu canal obtienen una membresía de un mes gratis de Skillshare, que puede ser un incentivo útil para ofrecerlo a tus futuros estudiantes. Consulta el artículo Obtén bonificaciones por referidos para conocer más información.

Más ideas creativas de mercadotecnia

¿Buscar más maneras de promocionar tu clase y hacer crecer tu número de seguidores? Nuestros profesores más exitosos usan varias tácticas distintas para dar a conocer sus clases. Estas son algunas ideas.

Menciona todo el tiempo tus clases en tu sitio web o blog

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Agregar enlaces de tus clases en tu sitio web o blog es una de las formas más fáciles de seguir atrayendo estudiantes nuevos para siempre. La Top Teacher Rosalie Haizlett tiene en su sitio web una página dedicada a sus clases de Skillshare y dirige a los estudiantes a Skillshare para que se registren usando los enlaces para referidos de sus clases.

Publica tu video de introducción en YouTube

Prueba publicar tu video de introducción en YouTube para que más estudiantes potenciales se enteren de tu clase. O mejor aún, crea contenido extra, como lo hizo Denise Soden, para complementar tus clases en Skillshare Incluye palabras clave de búsqueda en el título del video para optimizar la facilidad de buscarlo y descubrirlo. Y asegúrate de poner el enlace para referidos de tu canal de Skillshare en la descripción del video.

Agrega tu enlace para referidos en tu firma de correo electrónico

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Imita a la Top Teacher Jen Dixon y coloca el enlace para referidos de tu canal en tu firma de correo electrónico. De esta manera, cualquier persona con la que te comuniques por correo electrónico tendrá la oportunidad de echar un vistazo a tus clases de Skillshare.

Aprovecha tu boletín de correo electrónico

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Si tienes un boletín de correo electrónico, aprovéchalo. La Top Teacher Cat Coquillette frecuentemente menciona sus clases nuevas en su boletín mensual. Los mensajes directos combinados con un llamado a la acción (p. ej., “Regístrate en Skillshare y recibe un mes gratis: ¡ten acceso a mis clases y a miles más!”) pueden ayudar a atraer a muchos estudiantes nuevos.

Comparte hitos en redes sociales

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El Top Teacher Tom Froese usó Instagram para compartir uno de los hitos de sus clases: ¡llegó a mil estudiantes! También aprovecho la oportunidad de hacer promoción posterior al lanzamiento compartiendo una selección de proyectos de los estudiantes de la clase. Este es una forma muy inteligente de promocionar una clase que ya no sea tan nueva.

Otras ideas que puedes intentar:

  • Tómate un tiempo para generar algo de ruido por tu clase antes de su lanzamiento publicando adelantos de señuelo y contenido detrás de cámaras. Si tienes más de 10 000 seguidores en Instagram, usa la función de deslizar hacia arriba para que puedas usar el enlace para referidos de tu clase o canal para encaminar a tus seguidores a Skillshare.
  • Comunícate con blogs, influencers y organizaciones que podrían estar interesadas en cubrir tu clase. Si a tus amigos no les apasiona lo mismo que a ti, ¡encuentra gente a la que sí! Investiga un poco para encontrar de cinco a diez blogs, organizaciones o personas que tengan una fuerte presencia social y que te parezca que podrían tener interés en compartir tu clase con sus propias comunidades.
  • Crea un enlace de acceso gratuito para alentar a tus amigos, familiares y seguidores ajenos a la comunidad de Skillshare a que tomen tu clase. Una ráfaga inicial de actividad de estudiantes puede contribuir a que tu clase se haga tendencia en el catálogo de Skillshare. Para conocer más información de cómo crear un enlace de acceso gratuito para tu clase, consulta el artículo ¿Puedo hacer que mi clase esté disponible sin costo?

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