Les bases du marketing d'un cours

Lisez la suite pour découvrir les meilleures stratégies de commercialisation de votre cours, de la création d'un buzz avant le lancement au maintien de l'engagement à long terme.

Dans cet article :

Principes de bases du marketing

En un mot, le marketing est le processus qui consiste à faire connaître au public ce que vous avez à offrir et à l'inciter à en profiter activement. Le marketing efficace d'un cours tient compte de votre public et des moyens les plus créatifs de l'inciter à agir - ou, en l'occurrence, à s'inscrire sur Skillshare afin de regarder et de participer à votre cours.

Il est important de se rappeler que le marketing n'est pas une mesure unique que l'on prend une fois que le cours est publié. Il s'agit d'une conversation continue avec votre communauté et votre public, qui nécessite une attention soutenue de votre part pendant toute la durée de vie d'un cours.

Bonnes pratiques en matière de marketing de cours

Voici quelques directives générales pour vous aider à promouvoir votre cours.

Planifier à l'avance

N'attendez pas que votre cours soit lancé pour commencer à penser au marketing ! Réfléchissez à votre stratégie globale de promotion de votre cours. Rédigez à l'avance vos annonces de discussion et vos messages sur les réseaux sociaux et fixez un calendrier pour leur mise en ligne. Pendant la production du cours, réservez du temps pour filmer des bobines pour des petits clips que vous pourrez partager sur les réseaux sociaux, comme Instagram Reels, TikTok et YouTube.

Fixer les objectifs

En fixant des bancs d'essai pour votre campagne de marketing, vous pourrez créer et maintenir une dynamique jusqu'au lancement du cours et après. Voici quelques exemples si vous débutez :

  • Attirer 50 apprenants
  • Faites au moins dix recommandations d'abonnement
  • Obtenez cinq avis positifs ou plus

Maîtrisez vos canaux de promotion

Réfléchissez à la manière dont vous communiquez avec votre public en dehors de Skillshare. Ceux-ci peuvent inclure :

  • E-mail
  • Newsletter
  • Votre site web ou votre blog
  • Réseaux sociaux (Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest, TikTok, et plus encore)
  • YouTube
  • LinkedIn

Si vous avez déjà une présence en ligne établie, vous êtes en bonne position pour commencer à promouvoir votre cours auprès de vos abonnés en dehors de Skillshare. Si vous ne comptez pas beaucoup d'abonnés en ligne, ne vous inquiétez pas ! Beaucoup de nos enseignants les plus performants, comme Jake Bartlett, n'avaient aucune présence en ligne lorsqu'ils ont commencé à enseigner sur Skillshare. En fait, c'est le fait d'enseigner sur Skillshare qui a suscité l'engouement pour ces enseignants. Il n'y a pas de mal à commencer modestement, même l'envoi d'un e-mail à vos contacts au sujet de votre nouveau cours est une excellente première étape.

N'oubliez pas de tirer parti des outils de discussion intégrés à Skillshare pour informer vos apprenants et vos abonnés au sujet de vos nouveaux cours ! Pour en savoir plus sur la façon d'utiliser les discussions en classe et les annonces de discussion, consultez l'article Faciliter la discussion.

Publiez souvent

En publiant régulièrement sur votre cours ou sur votre enseignement Skillshare, vous augmentez votre visibilité dans vos flux sociaux. En ce qui concerne les réseaux sociaux, essayez de publier un à cinq messages par semaine pour votre flux régulier, et trois à dix fois par jour pour les story. N'hésitez pas non plus à partager un cours. De nombreuses personnes passent à côté du premier message, surtout compte tenu des algorithmes actuels utilisés sur les réseaux sociaux.

Travaillez vos hashtags

Utilisez des hashtags pertinents, tels que votre support de création ainsi que les publics auxquels il s'adresse, pour aider les internautes à découvrir votre contenu. Utilisez des hashtags pour chaque message de votre flux et veillez à le mettre en premier commentaire et non dans le message lui-même. Par exemple, pour un article sur un cours de graphisme, vous pouvez utiliser : #graphicdesigner #graphicdesigners #designers #artists #digitalart #digitalartists #skillshare #onlineclass #art #onlinelearning #virtualclasses.

Créer un contenu marketing convaincant

Le marketing consiste à se démarquer et à se démarquer des autres. Il est donc important de faire preuve de créativité pour faire connaître votre cours.

Capturez des images des coulisses

Pendant que vous filmez votre cours, ne manquez pas l'occasion de filmer les coulisses. Vous pouvez utiliser votre téléphone pour prendre des photos ou des vidéos spontanées.

Donnez aux initiés un avant-goût

Tout le monde aime obtenir des informations exclusives et un accès privilégié. Suscitez l'enthousiasme de vos abonnés pour votre cours avant que vous ne le publiez en partageant des aperçus et un avant-goût de votre cours, ce qui leur donne ainsi un aperçu de votre processus créatif. Vous pouvez également partager quelques conseils utiles ou une petite leçon en même temps.

Pensez au format court pour les réseaux sociaux

Créez des contenus plus courts qui peuvent être utilisés pour promouvoir votre style créatif et votre marque en tant qu'enseignant sur les réseaux sociaux et pour varier votre offre de cours. Les principales plates-formes dotées de composants vidéo de format court sont les suivantes : Facebook et Instagram (Reels), Youtube (Shorts), TikTok, Pinterest, Twitter et autres.

Par exemple, les vidéos du genre « Regardez-moi travailler » d'une durée de 30 à 60 secondes offrent un aperçu des coulisses de votre processus créatif et de vos raccourcis. Celles-ci sont idéales pour votre vidéo d'introduction, la bobine B tout au long du cours, comme contenu bonus et pour la promotion croisée sur les réseaux sociaux. 

Si vous créez du contenu vidéo pour les réseaux sociaux, assurez-vous qu'il fonctionnera dans un format vertical, c'est-à-dire au format d'image 9:16. Voir cet exemple de publication Instagram de l'enseignante Etka Chaudhary.

Rendez vos publications interactives

Les outils natifs de Facebook et d'Instagram, tels que les questions, les quiz, les sondages et les compteurs de likes, contribuent à stimuler l'engagement. Tous ces éléments encouragent vos abonnés à interagir avec vos publications, ce qui se traduit par un meilleur classement dans l'algorithme du canal et une plus grande visibilité de votre contenu.

Communiquez votre enthousiasme par écrit

Comme le dit le dicton, une image vaut mille mots, mais ne laissez pas vos images parler d'elles-mêmes. Assurez-vous que vos photos et vidéos sont accompagnées d'un texte écrit qui transmet votre enthousiasme pour votre cours et ce que vos futurs apprenants en retireront.

Voici quelques éléments de langage que vous pouvez adapter pour votre propre message d'accroche de pré-lancement sur les réseaux sociaux :

Comme certains d'entre vous le savent peut-être, je pratique [votre forme d'art ou de support] depuis [durée de votre pratique en mois ou en années] et je veux partager certains de mes secrets avec vous. Je suis ravie de pouvoir proposer mon cours [titre de votre cours] sur @Skillshare, ce cours vous apprendra à [ce que vous leur enseignez] et il sera disponible dès la semaine prochaine ! Je suis impatient de le partager avec vous tous ! Envoyez un [votre emoji préféré] si vous êtes prêt à apprendre [ce qu'ils vont voir en cours].

N'oubliez pas que les apprenants qui s'inscrivent par le biais des liens de parrainage de votre cours ou de votre canal bénéficient d'un mois d'abonnement gratuit à Skillshare. Cet avantage peut inciter vos futurs apprenants à s'inscrire. Consultez l'article Gagner des primes de parrainage pour en savoir plus.

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