Les bases du marketing d'un cours

Lisez la suite pour découvrir les meilleures stratégies de marketing pour votre cours, de la création d'une attente prépublication au maintien d'une implication à long terme.

Dans cet article :

 

Ne reléguez pas le marketing de votre cours au second plan : commencez à y penser dès la phase de planification de votre cours ! La Top Teacher Maggie Stara partage la stratégie de marketing qu'elle utilise pour ses propres cours, dans cette leçon tirée du cours Enseigner sur Skillshare: préparer, publier et promouvoir un cours passionnant.

Principes de bases du marketing

En un mot, le marketing est le processus qui consiste à faire connaître au public ce que vous avez à offrir et à l'inciter à en profiter activement. Le marketing efficace d'un cours tient compte de votre public et des moyens les plus créatifs de l'inciter à agir, ou, en l'occurrence, à s'inscrire sur Skillshare afin de regarder et de participer à votre cours.

Il est important de se rappeler que le marketing n'est pas une tâche unique qui est terminée une fois que le cours est publié. Il s'agit d'une conversation continue avec votre communauté et votre public, qui nécessite une attention soutenue de votre part pendant toute la durée de vie d'un cours.

Bonnes pratiques en matière de marketing de cours

Voici quelques directives générales pour vous aider à promouvoir votre cours.

Planifiez à l'avance

N'attendez pas que votre cours soit publié pour commencer à penser au marketing ! Réfléchissez à votre stratégie globale de promotion de votre cours. Rédigez à l'avance vos annonces de conversations et vos messages sur les réseaux sociaux et fixez un calendrier pour leur mise en ligne. Pendant la production du cours, réservez du temps pour filmer des plans secondaires pour des petits clips que vous pourrez partager sur les réseaux sociaux, comme Instagram, TikTok et YouTube.

Fixez des objectifs

En fixant des paliers pour votre campagne de marketing, vous pourrez créer et maintenir une dynamique jusqu'à la publication du cours et au-delà. Voici quelques exemples si vous débutez :

  • Attirer 50 apprenants
  • Effectuer au moins dix parrainages d'abonnement
  • Obtenir cinq avis positifs ou plus

Commencez par les plateformes que vous utilisez déjà

Réfléchissez à la manière dont vous communiquez avec votre public en dehors de Skillshare. Si vous avez déjà une présence en ligne établie, vous êtes en bonne position pour commencer à promouvoir votre cours auprès de vos abonnés en dehors de Skillshare. Si vous ne comptez pas beaucoup d'abonnés en ligne, ne vous inquiétez pas ! Beaucoup de nos enseignants les plus performants, comme Jake Bartlett, n'avaient aucune présence en ligne lorsqu'ils ont commencé à enseigner sur Skillshare. En fait, c'est le fait d'enseigner sur Skillshare qui leur a amené le public qu'ils ont aujourd'hui. Il n'y a pas de mal à commencer modestement, même l'envoi d'un e-mail à vos contacts au sujet de votre nouveau cours est une excellente première étape.

Les plateformes de promotion incontournables : e-mail, Instagram, Facebook, YouTube, TikTok, Twitter, Snapchat, Pinterest.

Les plateformes potentielles non conventionnelles : Reddit, Twitch, YouTube Shorts, LinkedIn, Quora, Medium, blog personnel.

N'oubliez pas de tirer parti des outils de conversation intégrés à Skillshare pour informer vos apprenants et vos abonnés au sujet de vos nouveaux cours ! Pour en savoir plus sur la façon d'utiliser les conversations de cours et les annonces de conversation, consultez l'article Animer une conversation.

Publiez souvent

En publiant régulièrement sur votre cours ou sur votre enseignement sur Skillshare, vous augmentez votre visibilité sur vos réseaux sociaux. En ce qui concerne les réseaux sociaux, essayez de publier un à cinq messages par semaine pour votre flux régulier, et trois à dix fois par jour pour les story.

N'hésitez pas non plus à partager à nouveau un cours. De nombreuses personnes passent à côté du premier message, surtout compte tenu des algorithmes actuels utilisés sur les réseaux sociaux.

Travaillez vos hashtags

Utilisez des hashtags pertinents, tels que votre support de création ainsi que les publics auxquels il s'adresse, pour aider les internautes à découvrir votre contenu. Utilisez des hashtags pour chaque message de votre flux et veillez à le mettre en premier commentaire et non dans le message lui-même. Par exemple, pour un post sur un cours de graphisme, vous pouvez utiliser : #graphiste #graphistes #designers #artistes #artnumérique #artistesnumériques #skillshare #coursenligne #art #apprentissageenligne #coursvirtuels.

N'oubliez pas vos liens de parrainage ! Publiez le lien de votre cours ou de votre canal (profil) partout où vous faites la promotion de votre cours. C'est gagnant-gagnant : les nouveaux apprenants qui s'inscrivent sur Skillshare profitent d'un mois d'essai gratuit et vous gagnerez des revenus de parrainage s'ils décident de souscrire un abonnement annuel. En outre, votre lien de parrainage vous permet de suivre d'où viennent ces nouveaux utilisateurs et ainsi de valider vos efforts en matière de publicité. Consultez l'article Gagner des revenus en parrainant pour en savoir plus.

Créer un contenu marketing percutant

Le marketing consiste à se démarquer et se faire voir. Il est donc important de faire preuve de créativité pour faire connaître votre cours.

Réutilisez les ressources du cours pour la promotion

Pas besoin de réinventer la roue ! Reposez-vous sur le contenu que vous avez déjà créé pour votre cours et utilisez-le dans le cadre de vos actions marketing. Voici quelques idées :

  • L'image de couverture de votre cours. Assurez-vous qu'elle soit visuellement attrayante et suivez nos recommandations.
  • Un extrait de la vidéo d'introduction de votre cours.
  • Un bêtisier : utilisez ce type de vidéo pour montrer votre personnalité à votre audience.
  • Un aperçu de la liste des leçons de votre cours.
  • Un petit extrait vidéo face caméra de votre section préférée du cours.

Capturez des images des coulisses

Pendant que vous filmez votre cours, ne manquez pas l'occasion de filmer les coulisses. Vous pouvez utiliser votre téléphone pour prendre des photos ou des vidéos de votre processus.

Donnez un aperçu à votre public

Tout le monde aime avoir des informations exclusives et un accès privilégié. Suscitez l'enthousiasme de vos abonnés pour votre cours avant la publication en partageant des aperçus et un avant-goût de votre cours, ce qui leur donnera aussi un aperçu de votre processus créatif. Vous pouvez également partager quelques conseils utiles ou une petite leçon en même temps.

Pensez au format court pour les réseaux sociaux

Créez des contenus plus courts qui peuvent être utilisés pour promouvoir votre style créatif et votre marque en tant qu'enseignant·e sur les réseaux sociaux et pour varier ce que votre cours propose. Parmi les principales plateformes dotées d'éléments vidéo de format court, on trouve Facebook et Instagram (Reels), YouTube (Shorts), TikTok, Pinterest, Twitter et d'autres.

Par exemple, les vidéos du genre « Regardez-moi travailler » d'une durée de 30 à 60 secondes offrent un aperçu des coulisses de votre processus créatif et de vos raccourcis. Celles-ci sont idéales pour votre vidéo d'introduction, vos plans secondaires tout au long du cours, comme contenu bonus, et la promotion croisée sur les réseaux sociaux. 

Si vous créez du contenu vidéo pour les réseaux sociaux, assurez-vous qu'il fonctionnera dans un format vertical, c'est-à-dire au format d'image 9:16. Voir cet exemple de publication Instagram de l'enseignante Etka Chaudhary.

Rendez vos publications interactives

Les outils intégrés à Facebook et Instagram, tels que les questions, les quiz, les sondages et les compteurs de likes, contribuent à stimuler l'interaction. Tous ces éléments encouragent vos abonnés à interagir avec vos publications, ce qui se traduit par un meilleur classement dans l'algorithme du réseau et une plus grande visibilité de votre contenu.

Communiquez votre enthousiasme par écrit

Comme le dit le dicton, une image vaut mille mots, mais ne laissez pas vos images parler d'elles-mêmes. Assurez-vous que vos photos et vidéos sont accompagnées d'un texte écrit qui transmet votre enthousiasme pour votre cours et ce que vos futurs apprenants en retireront.

Voici quelques éléments de langage que vous pouvez adapter pour votre propre message d'accroche de prépublication sur les réseaux sociaux :

Comme certains d'entre vous le savent peut-être, je pratique [votre forme d'art ou de support] depuis [durée de votre pratique en mois ou en années] et je veux partager certains de mes secrets avec vous. Je suis ravi·e de pouvoir créer mon cours [titre de votre cours] sur @Skillshare, qui vous apprendra à [ce que vous leur enseignez] et sera disponible dès la semaine prochaine ! Je suis impatient·e de le partager avec vous ! Envoyez un [votre emoji préféré] si vous êtes prêts à apprendre [ce qu'ils vont voir en cours].

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