Les bases du marketing d'un cours

Lisez la suite pour découvrir les meilleures stratégies de commercialisation de votre cours, de la création d'un buzz avant le lancement au maintien de l'engagement à long terme.

Dans cet article :

Principes de bases du marketing

En un mot, le marketing est le processus qui consiste à faire connaître au public ce que vous avez à offrir et à l'inciter à en profiter activement. Un marketing de cours efficace prend en compte votre public (vos apprenants et vos abonnés) et les moyens les plus créatifs de les appeler à l'action, c'est-à-dire, dans ce cas, à suivre votre cours.

Il est important de se rappeler que le marketing n'est pas une mesure unique que l'on prend une fois que le cours est publié. Il s'agit d'une conversation continue avec votre communauté et votre public, qui nécessite une attention soutenue de votre part pendant toute la durée de vie d'un cours.

Bonnes pratiques en matière de marketing de cours

Voici quelques directives générales pour vous aider à promouvoir votre cours.

Planifier à l'avance

N'attendez pas que votre cours soit lancé pour commencer à penser au marketing ! Réfléchissez à votre stratégie globale de promotion de votre cours. Rédigez à l'avance vos annonces de discussion et vos messages sur les réseaux sociaux et fixez un calendrier pour leur mise en ligne. Pendant la production du cours, réservez du temps pour filmer des bobines pour des petits clips que vous pourrez partager sur les réseaux sociaux, comme Instagram Reels, TikTok et YouTube.

Fixer les objectifs

En fixant des bancs d'essai pour votre campagne de marketing, vous pourrez créer et maintenir une dynamique jusqu'au lancement du cours et après. Voici quelques exemples si vous débutez :

  • Attirer 50 apprenants
  • Faites au moins dix recommandations d'abonnement
  • Obtenez cinq avis positifs ou plus

Maîtrisez vos canaux de promotion

Réfléchissez à la manière dont vous communiquez avec votre public en dehors de Skillshare. Ceux-ci peuvent inclure :

  • E-mail
  • Newsletter
  • Votre site web ou votre blog
  • Réseaux sociaux (Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest, TikTok, et plus encore)
  • YouTube
  • LinkedIn

Si vous avez déjà une présence en ligne établie, vous êtes en bonne position pour commencer à promouvoir votre cours auprès de vos abonnés en dehors de Skillshare. Si vous ne comptez pas beaucoup d'abonnés en ligne, ne vous inquiétez pas ! Beaucoup de nos enseignants les plus performants, comme Jake Bartlett, n'avaient aucune présence en ligne lorsqu'ils ont commencé à enseigner sur Skillshare. En fait, c'est le fait d'enseigner sur Skillshare qui a suscité l'engouement pour ces enseignants. Il n'y a pas de mal à commencer modestement, même l'envoi d'un e-mail à vos contacts au sujet de votre nouveau cours est une excellente première étape.

N'oubliez pas de tirer parti des outils de discussion intégrés à Skillshare pour informer vos apprenants et vos abonnés au sujet de vos nouveaux cours ! Pour en savoir plus sur la façon d'utiliser les discussions en classe et les annonces de discussion, consultez l'article Faciliter la discussion.

Publiez souvent

En publiant régulièrement sur votre cours ou sur votre enseignement Skillshare, vous augmentez votre visibilité dans vos flux sociaux. En ce qui concerne les réseaux sociaux, essayez de publier un à cinq messages par semaine pour votre flux régulier, et trois à dix fois par jour pour les story. N'hésitez pas non plus à partager un cours. De nombreuses personnes passent à côté du premier message, surtout compte tenu des algorithmes actuels utilisés sur les réseaux sociaux.

Travaillez vos hashtags

Utilisez des hashtags pertinents, tels que votre support de création ainsi que les publics auxquels il s'adresse, pour aider les internautes à découvrir votre contenu. Utilisez des hashtags pour chaque message de votre flux et veillez à le mettre en premier commentaire et non dans le message lui-même. Par exemple, pour un article sur un cours de graphisme, vous pouvez utiliser : #graphicdesigner #graphicdesigners #designers #artists #digitalart #digitalartists #skillshare #onlineclass #art #onlinelearning #virtualclasses.

Créer un contenu marketing convaincant

Le marketing consiste à se démarquer et à se démarquer des autres. Il est donc important de faire preuve de créativité pour faire connaître votre cours.

Capturez des images des coulisses

Pendant que vous filmez votre cours, ne manquez pas l'occasion de filmer les coulisses. Vous pouvez utiliser votre téléphone pour prendre des photos ou des vidéos spontanées.

Donnez aux initiés un avant-goût

Tout le monde aime obtenir des informations exclusives et un accès privilégié. Suscitez l'enthousiasme de vos abonnés pour votre cours avant que vous ne le publiez en partageant des aperçus et un avant-goût de votre cours, ce qui leur donne ainsi un aperçu de votre processus créatif. Vous pouvez également partager quelques conseils utiles ou une petite leçon en même temps.

Pensez au format court pour les réseaux sociaux

Créez des contenus plus courts qui peuvent être utilisés pour promouvoir votre style créatif et votre marque en tant qu'enseignant sur les réseaux sociaux et pour varier votre offre de cours. Par exemple, les vidéos du genre « Regardez-moi travailler » d'une durée de 30 à 60 secondes offrent un aperçu des coulisses de votre processus créatif et de vos raccourcis. Elles sont parfaites pour votre vidéo d'introduction, pour la bobine B tout au long du cours, comme contenu bonus et pour la promotion croisée sur les réseaux sociaux.

Si vous créez du contenu vidéo pour les réseaux sociaux, assurez-vous qu'il fonctionnera dans un format vertical, c'est-à-dire au format d'image 9:16. Voir cet exemple de publication Instagram de l'enseignante Etka Chaudhary.

Rendez vos publications interactives

Les outils natifs de Facebook et d'Instagram, tels que les questions, les quiz, les sondages et les compteurs de likes, contribuent à stimuler l'engagement. Tous ces éléments encouragent vos abonnés à interagir avec vos publications, ce qui se traduit par un meilleur classement dans l'algorithme du canal et une plus grande visibilité de votre contenu.

Communiquez votre enthousiasme par écrit

Comme le dit le dicton, une image vaut mille mots, mais ne laissez pas vos images parler d'elles-mêmes. Assurez-vous que vos photos et vidéos sont accompagnées d'un texte écrit qui transmet votre enthousiasme pour votre cours et ce que vos futurs apprenants en retireront.

Voici quelques éléments de langage que vous pouvez adapter pour votre propre message d'accroche de pré-lancement sur les réseaux sociaux :

Comme certains d'entre vous le savent peut-être, je pratique [votre forme d'art ou de support] depuis [durée de votre pratique en mois ou en années] et je veux partager certains de mes secrets avec vous. Je suis ravie de pouvoir proposer mon cours [titre de votre cours] sur @Skillshare, ce cours vous apprendra à [ce que vous leur enseignez] et il sera disponible dès la semaine prochaine ! Je suis impatient de le partager avec vous tous ! Envoyez un [votre emoji préféré] si vous êtes prêt à apprendre [ce qu'ils vont voir en cours].

N'oubliez pas que les apprenants qui s'inscrivent par le biais des liens de parrainage de votre cours ou de votre canal bénéficient d'un mois d'abonnement gratuit à Skillshare. Cet avantage peut inciter vos futurs apprenants à s'inscrire. Consultez l'article Gagner des primes de parrainage pour en savoir plus.

Créer un contenu marketing convaincant

Vous cherchez d'autres moyens de promouvoir votre cours et de développer votre audience ? Nos enseignants les plus performants utilisent de nombreuses stratégies différentes pour faire connaître leurs cours. Voici quelques idées.

Promouvez constamment vos cours sur votre site web ou votre blog

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Ajouter des liens vers vos cours sur votre site web ou votre blog est l'un des moyens les plus faciles d'attirer continuellement de nouveaux apprenants. La Top Teacher Rosalie Haizlett a créé une page dédiée sur son site Web sur laquelle elle présente ses cours Skillshare, et elle utilise les liens de parrainage de ses cours pour rediriger les apprenants sur Skillshare pour s'inscrire.

Publiez votre vidéo d'introduction sur YouTube

Essayez de publier votre vidéo d'introduction sur YouTube afin que davantage d'apprenants potentiels puissent découvrir votre cours. Ou mieux encore, créez du contenu bonus en complément de vos cours sur Skillshare, comme Denise Soden. Optimisez la vidéo pour la recherche et la découverte en incluant des mots clés de recherche dans le titre de la vidéo. Et n'oubliez pas de créer un lien vers votre canal Skillshare en indiquant votre lien de parrainage dans la description de la vidéo.

Ajoutez votre lien de parrainage à votre signature d'e-mail

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Suivez la Top Teacher Jen Dixon et mettez le lien de parrainage de votre canal dans votre signature d'e-mail. Ainsi, toute personne avec qui vous communiquez par e-mail aura la possibilité de consulter vos cours Skillshare.

Tirez parti de votre newsletter

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Si vous en avez une, tirez parti de votre newsletter. La Top Teacher Cat Coquillette présente fréquemment ses nouveaux cours dans sa newsletter mensuelle. Un message direct associé à un appel à l'action simple (p. ex., « Inscrivez-vous sur Skillshare et bénéficiez d'un mois gratuit, accédez à mon cours et à des milliers d'autres ! ») peut aider à attirer beaucoup de nouveaux apprenants.

Partagez une étape importante sur les réseaux sociaux

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Le Top Teacher Tom Froese a utilisé Instagram pour partager une étape importante franchie pour l'un de ses cours, à savoir la barre de 1 000 apprenants ! Il a également profité de l'occasion pour promouvoir le cours après son lancement en partageant une sélection de projets des apprenants du cours. C'est une façon particulièrement intelligente de promouvoir un cours moins récent.

D'autres idées à essayer :

  • Prenez le temps de générer un buzz avant le lancement de votre cours en publiant des messages d'accroche et du contenu sur les coulisses. Si vous avez plus de 10 000 abonnés, utilisez la fonction « swipe up » sur Instagram afin de pouvoir utiliser le lien de parrainage de votre cours ou de votre canal pour diriger vos abonnés vers Skillshare.
  • Contactez les blogs, les influenceurs et les organisations qui pourraient être intéressés par la présentation de votre cours. Vos amis ne partagent peut-être pas votre passion, alors trouvez des personnes qui les partagent ! Faites des recherches pour identifier 5 à 10 blogs, organisations ou personnes ayant une forte présence sur les réseaux sociaux qui, selon vous, pourraient être intéressés à partager votre cours avec leur propre communauté.
  • Créez un lien permettant l'accès gratuit pour encourager vos amis, votre famille et les personnes qui vous suivent en dehors de la communauté Skillshare à profiter de votre cours. Un regain initial d'activité de la part des apprenants peut l'aider à se positionner dans le catalogue Skillshare. Pour en savoir plus sur la manière de créer un lien permettant l'accès gratuit à votre cours, consultez l'article Puis-je mettre mon cours à disposition gratuitement ?

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