Apportez la touche finale aux éléments clés de votre cours (titre du cours, titres des leçons, descriptions du cours et du projet), afin qu'il puisse être découvert par son public cible.

Dans cet article :

• Comment le référencement et le merchandising fonctionnent ensemble
• Optimiser les titres du cours et des leçons
• Optimiser la description de cours
• Ressources

Comment le référencement et le merchandising fonctionnent ensemble

« Si vous considérez le merchandising comme une boutique de vente au détail où votre profil Skillshare est la boutique et les cours sont vos produits, alors des éléments tels qu'une image de couverture convaincante, un titre de cours précis et une description de cours bien rédigée peuvent faire une énorme différence pour faire en sorte que les apprenants trouvent et suivent votre cours. »
– Audrey Ra, illustratrice et enseignante

Le référencement, ou optimisation pour les moteurs de recherche (SEO), est un processus qui consiste à améliorer le contenu Web, afin qu'il soit mieux classé dans les moteurs de recherche tels que Google ou le catalogue de Skillshare. Le merchandising est le nom que Skillshare donne à tous les éléments d'un cours visibles par le public, soit le titre du cours, les titres des leçons, l'image de couverture, la description du projet, les catégories et les étiquettes de compétence. En plus d'améliorer la qualité des cours et l'implication des apprenants, la plupart de ces éléments de merchandising ont un impact sur le référencement, qui à son tour a un impact sur la façon dont les apprenants découvrent votre cours par le biais du catalogue Skillshare ou de moteurs de recherche comme Google.

Globalement, le merchandising ne représente qu'une petite partie de la production d'un cours, mais il est très important pour assurer que les bons apprenants trouvent et suivent votre cours et pour que leur nombre continue d'augmenter. Cet article présente donc quelques lignes directrices pour affiner ces éléments de merchandising au sein d'un cours afin que les bons apprenants puissent le découvrir, ainsi que des considérations supplémentaires de mise en forme visant à s'assurer que le cours respecte nos Directives sur la qualité des cours.

Optimiser les titres du cours et des leçons

Les titres de votre cours et de vos leçons doivent aider les apprenants et les moteurs de recherche à comprendre exactement de quoi traite votre cours. Suivez ces bonnes pratiques pour optimiser vos titres pour le référencement.

Incluez des mots-clés pertinents dans votre titre

Pensez à une liste de mots-clés liés à votre cours. Considérez votre cours à l'aune de plusieurs aspects, tels que :

• son sujet (p. ex., le lettrage à la main) ;
• les compétences ou techniques présentées (p. ex., numérisation, mélange, animation) ;
• les outils nécessaires (p. ex., Photoshop, Excel, appareil photo reflex numérique) ;
• le projet de cours (p. ex., des fleurs à l'aquarelle, un site Web en HTML) ;
• les éléments clés à retenir (p. ex., créer votre marque, améliorer votre productivité, développer votre style).

Une fois que vous avez quelques mots-clés sur lesquels travailler, le moyen le plus rapide et le plus facile de choisir ceux qui pourraient marcher est de saisir le début de votre terme de recherche dans Google et de voir quelles suggestions s'affichent. Cela vous montrera certaines des recherches les plus populaires faites par les internautes au sujet de votre catégorie de mots-clés.

Ensuite, rédigez votre titre autour d'un mot-clé principal. Si le mot-clé principal peut apparaître parmi les premiers mots du titre, c'est parfait ! Toutefois, l'objectif général est de trouver un titre authentique, qui sonne naturel. N'essayez pas de surcharger votre titre de mots-clés, c'est-à-dire d'ajouter des mots-clés supplémentaires dans l'espoir de rendre son référencement plus efficace.

Créez des titres de leçons qui reflètent la structure du cours

Considérez les titres des leçons comme une table des matières de votre cours qui renseigne rapidement les apprenants sur ce qu'ils sont sur le point d'apprendre. Dans l'idéal, les titres de vos leçons devraient permettre aux apprenants de passer directement aux parties qui les intéressent. Jetez un coup d'œil à ces cours Skillshare pour vous faire une idée du format des titres de leçons et de la manière dont ils donnent un aperçu clair des différents cours.

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Évitez les titres trop longs

Les titres de cours doivent comporter entre 30 et 70 caractères, afin de maximiser la lisibilité et de garantir qu'ils apparaissent en entier dans les résultats de recherche Google. Les titres des leçons ne doivent pas comporter plus de 35 caractères, afin de ne pas être tronqués dans la file d'attente du lecteur vidéo. Notez que ces limites de caractères incluent les espaces.

Supprimez les chiffres et les symboles

Skillshare numérote automatiquement les leçons de cours, il n'est donc pas nécessaire d'ajouter de numéros ou d'utiliser des étiquettes génériques ou des symboles tels que « Vidéo #1 » à vos titres.

Utilisez les majuscules correctement

Un titre comme « La théorie des couleurs pour les concepteurs » semble plus soigné que « La Théorie Des couleurs Pour Les Concepteurs ». Pour tous les titres, mettez une majuscule au premier mot, puis seulement aux mots pour lesquels c'est nécessaire en français (noms propres et autres exceptions comme les noms de logiciel et les marques). Évitez les titres de cours tout en majuscules ou tout en minuscules. Si vous avez des doutes sur les mots auxquels ajouter une majuscule, l'outil en ligne Scribens peut vous aider.

Lisez votre titre à voix haute

Lisez le titre de votre cours à haute voix, ou mieux encore, demandez à quelques amis ou membres de votre famille de faire de même. Est-ce que ça sonne bien ? Assurez-vous qu'il soit fluide et facile à prononcer.

Gardez votre titre

En plus de choisir un titre qui décrit le contenu de votre cours, assurez-vous qu'il soit durable et qu'il n'ait pas à être changé ou mis à jour à l'avenir. Mettre à jour votre titre de cours après sa publication modifiera l'URL de votre cours, ce qui mènera à un déclassement dans les résultats de recherches et à une moindre visibilité dans les recherches organiques (c'est-à-dire sur Google).

Optimiser la description de cours

Voici quelques bonnes pratiques pour mettre en forme votre description de cours, afin qu'elle se démarque dans les résultats de recherche.

Commencez par les informations les plus importantes

Placez les éléments essentiels de votre cours en haut de votre description, afin qu'ils soient rapidement visibles par les apprenants. Les deux ou trois premières phrases sont également celles qui ont le plus de chances d'apparaître dans les recherches Google et sur les réseaux sociaux. Faites donc en sorte qu'elles soient particulièrement informatives et attrayantes.

Optimisez pour le référencement

Dans une optique d'optimisation du référencement de votre cours, votre description doit inclure vos mots-clés principaux. Veillez à ce que vos mots-clés s'intègrent naturellement dans le corps du texte. Ne surchargez pas votre description de cours de mots-clés et n'incluez pas de mots-clés au hasard ou hors contexte. Utilisez un langage naturel et vérifiez votre orthographe et votre grammaire. L'optimisation du référencement, c'est aussi faire attention à la qualité.

Mettez en forme votre description pour qu'elle soit lisible

Rendez votre description facile à lire (et à parcourir) en utilisant des listes à puces ou numérotées ou des hyperliens si nécessaire. Trouvez des façons de diviser les longs paragraphes en plus petits segments.

Ajoutez des visuels

Bien que cela ne soit pas nécessaire pour le référencement, l'ajout de quelques éléments visuels à votre description de cours peut rendre celle-ci plus accrocheuse pour les apprenants qui la consultent. Montrer ce qu'il est possible de faire dans votre cours pourrait encourager les apprenants potentiels à le suivre. Vous pouvez y inclure des exemples du projet fini ou des images d'une de vos leçons.

Ressources

• Outil pour les majuscules dans les titres : utilisez cet outil en ligne gratuit pour appliquer les bonnes majuscules à vos titres de cours et de leçons.
• Utiliser le référencement pour augmenter le trafic sur votre cours Skillshare : cet article du blog de Skillshare (en anglais) contient des conseils pratiques sur la façon d'améliorer le référencement de votre cours.