Apportez la touche finale aux éléments clés de votre cours (titre du cours, titres des leçons, descriptions du cours et du projet), afin qu'il puisse être découvert par les apprenants qu'il cible au sein de notre communauté.

Dans cet article :

• Comment le référencement et le merchandising fonctionnent de concert
• Optimiser les titres du cours et des leçons
• Optimiser la description de cours
• Ressources

Comment le référencement et le merchandising fonctionnent de concert

« Si vous considérez le merchandising comme une boutique de vente au détail où votre profil Skillshare est la boutique et les cours sont vos produits, alors des éléments tels qu'une image de couverture convaincante, un titre de cours précis et une description du cours bien rédigée peuvent faire une énorme différence pour faire en sorte que les apprenants trouvent et suivent votre cours. » 
– Audrey Ra, illustratrice et enseignante

Le référencement, ou optimisation pour les moteurs de recherche (SEO), est un processus qui consiste à améliorer le contenu d'un site web, afin qu'il soit mieux classé dans les moteurs de recherche tels que Google ou le catalogue de Skillshare. Le merchandising est le nom que donne Skillshare à tous les éléments d'un cours visibles par le public, à savoir le titre du cours, les titres des leçons, l'image de couverture, la description du projet, les catégories et les étiquettes de compétence. En plus d'améliorer la qualité des cours et l'implication des apprenants, la plupart de ces éléments de merchandising ont un impact sur le référencement, qui à son tour a un impact sur la façon dont les apprenants découvrent votre cours par le biais du catalogue Skillshare ou de moteurs de recherche comme Google.

Globalement, le merchandising ne représente qu'une petite partie de la production d'un cours, mais il a un impact considérable sur la manière dont vous vous assurez que les bons apprenants trouvent et suivent votre cours et que le nombre d'apprenants qui suivent votre cours continue à augmenter. Cet article présente donc quelques lignes directrices pour affiner ces éléments de merchandising au sein d'un cours, afin que les bons apprenants puissent le découvrir, ainsi que des considérations supplémentaires de mise en forme visant à s'assurer que le cours respecte nos Directives sur la qualité des cours.

Optimiser les titres du cours et des leçons

Les titres de votre cours et de vos leçons doivent aider les apprenants et les moteurs de recherche à comprendre exactement de quoi traite votre cours. Suivez ces bonnes pratiques pour optimiser vos titres pour le référencement.

Assurez-vous que le titre de votre cours comprend des mots-clés pertinents

Pensez à une liste de mots-clés liés à votre cours. Considérez votre cours à l'aune de plusieurs aspects, tels que :

• son sujet (p. ex., le lettrage à la main) ;
• les compétences ou techniques présentées (p. ex., numérisation, mélange, animation) ;
• les outils nécessaires (p. ex., Photoshop, Excel, appareil photo reflex numérique) ;
• le projet de cours (p. ex., des fleurs à l'aquarelle, un site web en HTML) ;
• les éléments clés à retenir (p. ex., créer votre marque, améliorer votre productivité, développer votre style).

Une fois que vous avez quelques mots-clés sur lesquels travailler, le moyen le plus rapide et le plus facile de choisir vos favoris est de saisir le début de votre terme de recherche dans Google et de voir quelles suggestions s'affichent. Cela vous donnera un indice sur les recherches les plus populaires menées par les internautes au sujet de votre catégorie de mots-clés.

Ensuite, rédigez votre titre autour d'un ou deux de ces mots-clés principaux. Si le mot-clé principal peut apparaître parmi les premiers mots du titre, c'est parfait ! Toutefois, l'objectif général est de trouver un titre authentique, qui sonne naturel. N'essayez pas de surcharger votre titre de mots-clés, c'est-à-dire d'ajouter des mots-clés supplémentaires dans l'espoir de rendre son référencement plus efficace.

Veillez à ce que les titres des leçons reflètent fidèlement votre plan

Considérez les titres des leçons comme une table des matières de votre cours qui renseigne rapidement les apprenants sur ce qu'ils sont sur le point d'apprendre. Dans l'idéal, les titres de vos leçons devraient permettre aux apprenants de passer directement aux leçons de votre cours qui les intéressent. Jetez un coup d'œil à ces cours Skillshare pour vous faire une idée du format des titres des leçons et de la manière dont ils donnent un aperçu clair des différents cours.

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Évitez les titres trop longs

Les titres de cours doivent comporter entre 30 et 70 caractères, afin de maximiser la lisibilité et de garantir que votre titre apparaisse en entier dans les résultats de recherche Google. Les titres des leçons ne doivent pas comporter plus de 35 caractères, afin de ne pas être tronqués dans la file d'attente du lecteur vidéo.

Supprimez les chiffres et les symboles

Skillshare numérote automatiquement les leçons de cours, il n'est donc pas nécessaire d'ajouter des numéros ou d'utiliser des étiquettes génériques ou des symboles tels que « Vidéo #1 » à vos titres.

Utilisez les majuscules correctement

Un titre comme « La théorie des couleurs pour les concepteurs » semble plus soigné que « La Théorie Des couleurs Pour Les Concepteurs ». Pour tous les titres, mettez une majuscule au premier mot, puis seulement aux mots pour lesquels c'est nécessaire en français (noms propres et autres exceptions comme les noms de logiciels et les marques). Évitez les titres de cours tout en majuscules ou tout en minuscules.

Lisez vos titres à voix haute

Lisez le titre de votre cours à haute voix, ou mieux encore, demandez à quelques amis ou membres de votre famille de faire de même. Est-ce que ça sonne bien ? Assurez-vous qu'il soit fluide et facile à prononcer.

Optimiser la description de cours

Voici quelques bonnes pratiques pour mettre en forme votre description de cours, afin qu'elle se démarque dans les résultats de recherche.

Commencez par les informations les plus importantes

Placez les éléments essentiels de votre cours en haut de votre description, afin qu'ils soient rapidement visibles par les apprenants. Les deux ou trois premières phrases sont également celles qui ont le plus de chances d'apparaître dans les recherches Google et sur les réseaux sociaux. Faites donc en sorte qu'elles soient particulièrement informatives et attrayantes.

Optimisez pour le référencement

Pour des raisons de référencement, votre description doit comporter au moins 500 mots et inclure vos principaux mots-clés. Veillez à ce que vos mots-clés apparaissent de manière naturelle dans le corps du texte. Ne bourrez pas votre description de cours de mots-clés et n'incluez pas de mots-clés au hasard ou hors contexte.

Mettez en forme votre description pour qu'elle soit lisible

Rendez votre description facile à lire (et à parcourir) en utilisant des listes à puces ou numérotées, du texte en italique ou en gras ou des hyperliens si nécessaire. Réfléchissez à la manière dont vous pouvez diviser les longs paragraphes.

Ajoutez des visuels

Bien que cela ne soit pas nécessaire pour le référencement, l'ajout de quelques éléments visuels à vos descriptions de cours peut rendre celles-ci plus accrocheuses pour les apprenants qui les consultent. Vous pouvez y inclure des exemples du projet fini ou des images d'une de vos leçons.

Ressources

• Outil de capitalisation des titres : utilisez cet outil en ligne gratuit pour appliquer la bonne capitalisation à vos titres de cours et de leçons.
• Utiliser le référencement pour augmenter le trafic sur votre cours Skillshare : cet article du blog de Skillshare (en anglais) contient des conseils pratiques sur la façon d'améliorer le référencement de votre cours.