Merchandising et référencement du cours

Mettez la dernière touche aux éléments clés de votre cours, à savoir les titres des cours et des leçons, les descriptions des cours et des projets, afin qu'il puisse être découvert par les apprenants intéressés au sein de notre communauté.

Dans cet article :

 

Assurez-vous que tous les éléments de votre cours qui sont destinés au public (ce qu'on appelle le « merchandising ») sont prêts pour la publication et optimisés pour le référencement. Leçon tirée du cours Enseigner sur Skillshare: préparer, publier et promouvoir un cours passionnant

Comment le référencement et le merchandising fonctionnent de concert

« Si vous considérez le merchandising comme une boutique de vente au détail où votre profil Skillshare est la boutique et les cours sont vos produits, alors des éléments tels qu'une image de couverture convaincante, un titre de cours précis et une description du cours bien rédigée peuvent faire une énorme différence pour faire en sorte que les apprenants trouvent et suivent votre cours. » 
- Audrey Ra, professeure d'illustration

Le SEO, ou optimisation des moteurs de recherche, est un processus qui consiste à améliorer le contenu d'un site web afin qu'il soit mieux classé dans les moteurs de recherche, tels que Google ou le catalogue de recherche de Skillshare. Le merchandising est le nom que donne Skillshare à tous les éléments d'un cours visibles par le public, à savoir le titre du cours, les titres des leçons, l'image de couverture, la description du projet, les catégories et les balises de compétences. En plus de la qualité des cours et de l'engagement des apprenants, la plupart de ces éléments de merchandising ont un impact sur le SEO, qui à son tour a un impact sur la façon dont les apprenants découvrent votre cours par le biais du catalogue Skillshare ou de moteurs de recherche comme Google.

Globalement, le merchandising ne représente qu'une petite partie de la production d'un cours, cependant il a un impact considérable sur la manière dont vous vous assurez que les bons apprenants trouvent et suivent votre cours, et que le nombre d'apprenants qui suivent votre cours continue à augmenter. Cet article présente donc quelques lignes directrices pour affiner ces éléments de merchandising au sein d'un cours afin que les bons apprenants puissent le découvrir, ainsi que des considérations supplémentaires de formatage pour s'assurer que le cours respecte nos directives de cours.

Bien que cet article se concentre principalement sur l'optimisation du contenu de votre cours en vue de sa découverte dans les résultats de recherche, vous devez également vous assurer que chaque élément de votre cours est exempt d'erreurs et de fautes de frappe. Nous vous recommandons vivement de relire attentivement tous vos textes avant de les publier. Vous pouvez également passer votre texte écrit au crible d'un correcteur orthographique. L'outil gratuit en ligne Grammarly est plutôt performant.

Optimiser les titres des cours et des leçons

Les titres de vos cours et de vos leçons doivent aider les apprenants et les moteurs de recherche à comprendre exactement le contenu de votre cours. Suivez ces bonnes pratiques pour que vos titres favorisent le SEO.

Assurez-vous que le titre de votre cours comprend des mots-clés pertinents

Faites un brainstorming sur une liste de mots-clés liés à votre cours. Considérez votre cours à l'aune de plusieurs aspects, tels que :

  • Sujet (p. ex., le lettrage à la main)
  • Compétences ou techniques (p. ex., numérisation, mélange, animation)
  • Outils (p. ex., Photoshop, Excel, appareil photo reflex numérique)
  • Projet (p. ex., des fleurs à l'aquarelle, site web en HTML)
  • Les éléments clés à retenir (p. ex., créer votre marque, améliorer votre productivité, développer votre style).

Une fois que vous avez quelques mots-clés sur lesquels travailler, le moyen le plus rapide et le plus facile de choisir vos favoris est de saisir le début de votre terme de recherche dans Google et de voir ce qui s'affiche automatiquement. Cela vous donnera un indice sur les recherches les plus populaires menées par les internautes au sujet de votre catégorie de mots-clés.

Ensuite, rédigez votre titre autour de ce ou ces deux mots-clés primaires. Si le mot-clé principal peut apparaître dans les premiers mots du titre, c'est parfait ! Toutefois, l'objectif général est de trouver un titre authentique, à la sonorité naturelle. N'essayez pas de surcharger votre titre de mots-clés, c'est-à-dire d'ajouter des mots-clés supplémentaires dans l'espoir de rendre le titre plus facile à référencer.

Veillez à ce que les titres des leçons reflètent fidèlement votre plan

Considérez les titres des leçons comme une table des matières de votre cours qui orientera rapidement les apprenants sur ce qu'ils sont sur le point d'apprendre. Dans l'idéal, les titres de vos leçons devraient permettre aux apprenants de passer directement aux leçons de votre cours qui les intéressent. Jetez un coup d'œil à ces cours sur Skillshare pour vous faire une idée du format des titres de cours et de la manière dont ils donnent un aperçu clair du cours en question.

Éviter les banalités

Les titres des cours doivent comporter entre 30 et 70 caractères afin de maximiser la lisibilité et de garantir que le titre complet de votre cours apparaisse dans les résultats de recherche Google. Les titres des leçons ne doivent pas comporter plus de 35 caractères afin qu'ils ne soient pas coupés lorsque les cours sont en file d'attente dans le lecteur vidéo.

Supprimer les chiffres et les symboles

Skillshare numérote automatiquement les leçons du cours, il n'est donc pas nécessaire d'ajouter des numéros ou d'utiliser des étiquettes génériques ou des symboles tels que « Vidéo #1 » à vos titres.

Utiliser les majuscules correctement

Un titre comme « La théorie des couleurs pour les concepteurs » semble plus soigné que « La Théorie Des Couleurs Pour Les Concepteurs ». Pour tous les titres, mettez une majuscule au premier mot. Évitez les titres tout en majuscules ou tout en minuscules pour vos cours.

Lire à voix haute

Lisez le titre de votre cours à haute voix, ou mieux encore, demandez à quelques amis ou membres de votre famille de faire de même. Est-ce que ça sonne bien ? Assurez-vous qu'il soit fluide et facile à prononcer.

Optimisez votre description de cours

Voici quelques bonnes pratiques pour formater votre description de cours afin qu'elle se démarque dans les résultats de recherche.

Commencez par les informations les plus importantes

Placez les éléments essentiels de votre cours en haut de votre description afin qu'ils soient directement visibles pour les apprenants. Les deux ou trois premières phrases sont également celles qui ont le plus de chances d'apparaître dans les recherches Google et sur les réseaux sociaux, alors faites en sorte qu'elles soient particulièrement informatives et engageantes.

Optimiser pour le SEO

Pour des raisons de référencement, votre description doit comporter au moins 500 mots et inclure vos principaux mots-clés. Veillez à ce que vos mots-clés apparaissent de manière organique dans le corps du texte, ne remplissez pas votre description de classe de mots-clés et n'incluez pas de mots-clés au hasard ou hors contexte.

Formatez votre description pour qu'elle soit lisible

Rendez votre description facile à lire (et à parcourir) en utilisant des listes à puces ou numérotées, du texte en italique ou en gras, voire des hyperliens si nécessaire. Réfléchissez à la manière dont vous pouvez diviser les longs paragraphes.

Ajouter des visuels

Bien que cela ne soit pas nécessaire pour le SEO, l'ajout de quelques éléments visuels à vos descriptions de cours peut les rendre plus accrocheuses pour les apprenants qui les consultent. Vous pouvez y déposer des exemples du projet fini ou des photos d'une de vos leçons.

Bien que cela ne soit pas pertinent pour le SEO, vous pouvez inclure des liens vers d'autres documents pertinents dans votre description de cours afin de donner de la visibilité à ce que vous offrez en tant qu'enseignant. Envisager d'ajouter :

  • Un lien vers votre site web personnel ou professionnel, si vous en avez un et s'il est en rapport avec ce que vous enseignez sur Skillshare.
  • Liens vers vos autres cours sur Skillshare.
  • Un lien vers la page de la catégorie principale associée au sujet de votre cours. Par exemple : skillshare.com/browse/fine-art ou skillshare.com/browse/photography.

Ressources