Marketing básico de curso

Leia mais para aprender as principais estratégias para divulgar seu curso, de criação de buzz de pré-lançamento à sustentação do engajamento a longo prazo.

Neste artigo:

 

Não deixe o marketing do seu curso para depois! Comece a pensar nisso enquanto planeja o seu conteúdo. A Top Teacher Maggie Stara compartilha sua estratégia de marketing nesta aula do curso Ensine na Skillshare: planeje, publique e promova um curso cativante.

Fundamentos de marketing

Em suma, marketing é o processo de conscientizar as pessoas do que você tem a oferecer e convencê-las a adquirir isso. Um marketing eficaz dos cursos leva em consideração o seu público e os calls to action mais criativos, que, neste caso, seria se registrar na Skillshare para assistir e participar do seu curso.

É importante lembrar que o marketing não é uma ação única, que é feita tão logo um curso é publicado. É uma conversa contínua com a sua comunidade e seu público, e precisa da sua atenção constante durante a validade de um curso.

Práticas recomendadas para marketing de cursos

Aqui estão algumas orientações gerais para ajudar você a divulgar seu curso.

Planeje com antecedência

Não espere até o lançamento do seu curso para começar a pensar em marketing! Pense na estratégia geral para divulgar seu curso. Escreva suas discussões gerais e postagens nas redes sociais com antecedência e defina um cronograma para quando elas serão publicadas. Durante a produção do curso, reserve um tempo para filmar imagens extras para fazer vídeos curtos que você pode compartilhar nas redes sociais, como Instagram Reels, TikTok, e YouTube.

Defina metas

Definir parâmetros de referência para sua campanha de marketing pode ajudar você a criar e manter a empolgação até o lançamento do curso, e além. Veja alguns exemplos, se você está apenas começando:

  • Conseguir 50 estudantes
  • Fazer pelo menos dez indicações de membros
  • Obter cinco ou mais avaliações positivas

Comece nas plataformas que você já usa

Pense em maneiras de se comunicar com seu público fora da Skillshare. Se você já tem uma presença online estabelecida, já está bem encaminhado para começar a divulgar seu curso aos seus seguidores fora da Skillshare. Se você não tem muitos seguidores online, não esquente! Muitos dos nossos professores mais exitosos, como Jake Bartlet, não tinham presença online quando começaram a ensinar na Skillshare. Na verdade, foram suas aulas na Skillshare que despertaram o grande número de seguidores que esses professores têm hoje. Não faz mal começar pequeno: até mesmo enviar um e-mail para seus contatos pessoais sobre seu novo curso é um ótimo primeiro passo.

Plataformas para promoção: email, Instagram, Facebook, YouTube, TikTok, Twitter, Snapchat, Pinterest.

Plataformas não convencionais em potencial: Reddit, Twitch, Twitch no YouTube, YouTube Shorts, LinkedIn, Quora, Medium e blog pessoal

Não deixe de aproveitar as ferramentas de discussão integradas da Skillshare para informar seus estudantes e seguidores sobre os novos cursos! Para saber mais sobre como usar as discussões em classe e as discussões gerais, consulte o artigo Facilitar discussões.

Poste com frequência

Compartilhar sobre seu curso ou ensino na Skillshare com frequência ajuda a gerar mais visibilidade nos seus feeds sociais. No caso das redes sociais, poste uma a cinco vezes por semana no seu feed normal e três a dez vezes por dia nos stories.

Também não tenha vergonha de compartilhar novamente um curso. Muitas pessoas podem não ver o primeiro post, ainda mais com os algoritmos atuais das redes sociais.

Trabalhe essas hashtags

Use hashtags relevantes para o tema (como seu meio criativo, bem como o público que ele atrai) para ajudar as pessoas a descobrir seu conteúdo. Use hashtags para cada post no seu feed e certifique-se de colocá-la como o primeiro comentário e não o post em si. Por exemplo, para um post sobre um curso de desenho gráfico, você pode usar: #graphicdesigner #graphicdesigners #designers #artists #digitalart #digitalartists #skillshare #onlineclass #art #onlinelearning #virtualclasses.

Não se esqueça dos links de indicação! Publique sua aula ou link de indicação geral onde quer que você promova sua aula. É vantajoso para você e para seus alunos: novos alunos que se inscreverem na Skillshare vão ganhar um teste grátis de 1 mês e você vai ganhar comissão por indicação se eles decidirem fazer a assinatura. Além disso, seu link de indicação permite que você rastreie de onde esses novos usuários estão vindo, validando seus esforços. Saiba mais sobre como Ganhar comissão por indicação.

Crie conteúdo de marketing cativante

Fazer marketing é se destacar no meio do burburinho, por isso, é importante ter criatividade na forma de divulgar seu curso.

Reaproveite os materiais do curso para promoção

Não precisa reinventar a roda! Utilize no marketing o conteúdo que você já criou para o curso. Algumas boas ideias:

  • Imagem de capa do curso. Assegure-se de que ela seja visualmente atraente e siga as nossas recomendações.
  • Um trecho do vídeo de introdução ao curso.
  • Bloopers - use como uma maneira de apresentar sua personalidade ao público.
  • Uma amostra da lista de aulas do curso.
  • Um trecho curto em vídeo em plano americano da sua seção favorita do curso.

Capture filmagens “dos bastidores”

Enquanto você está filmando seu curso, não perca a oportunidade de capturar filmagens “dos bastidores”. Você pode usar seu celular para tirar fotos ou fazer vídeos espontâneos.

Dê uma prévia aos curiosos

Todo mundo adora informações privilegiadas e acesso exclusivo. Deixe seus seguidores animados com seu curso antes de publicá-lo, compartilhando prévias e teasers do curso, e dando a eles uma janela para o seu processo criativo. Você também pode compartilhar algumas dicas úteis ou uma aula curta nesse ínterim.

Considere o conteúdo de formato curto para as redes sociais

Crie conteúdo de formato mais curto que possa ser usado para promover seu estilo criativo e a marca de professor nas redes sociais, e misture suas ofertas de cursos. Algumas das principais plataformas com vídeos de formato curto são: Facebook e Instagram (Reels), Youtube (Shorts), TikTok, Pinterest, Twitter e outros.

Por exemplo, vídeos de “veja meu trabalho” de uns 30 a 60 segundos de duração oferecem um olhar dos bastidores do seu processo criativo e atalhos. Eles são ótimos para o seu vídeo de introdução, inserções b-roll durante o curso, como conteúdo bônus e promoção cruzada em redes sociais.

Se você estiver criando conteúdo de vídeo para stories de redes sociais, confira se ele funcionará em um formato vertical, ou seja, uma proporção 9:16. Veja este exemplo de post no Instagram da professora Etka Chaudhary.

Torne-o interativo

As ferramentas nativas do Facebook e Instagram, como perguntas, questionários, enquetes e medidores de curtidas, ajudam a gerar engajamento. Tudo isso incentiva seus seguidores a interagir com suas postagens, o que resulta em uma classificação mais alta no algoritmo do canal e mais visibilidade para seu conteúdo.

Canalize seu entusiasmo no texto escrito

Como diz o ditado, uma imagem vale mais do que mil palavras, mas não deixe que suas imagens falem por si. Certifique-se de que suas fotos e vídeos estejam acompanhadas por um texto que transmita seu entusiasmo pelo seu curso e o que os futuros estudantes vão ganhar com ele.

Veja alguns exemplos de linguagem que você pode adaptar para o teaser do seu pré-lançamento em redes sociais:

Como muitos de vocês sabem, eu sou [sua forma de arte/meio] por [quanto tempo que você pratica isso em meses ou anos] e quero compartilhar alguns dos meus segredos com vocês. Estou animadíssimo por criar [título do seu curso] na @Skillshare, um curso que ensina como [o que você vai ensiná-los]... e ele vai estrear em uma semana! Não vejo a hora de compartilhá-lo com todos vocês! Deixe um [seu emoji favorito] se você estiver pronto para aprender [o que eles vão fazer no curso].

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