Dê aquele retoque final em elementos-chave do seu curso — títulos de cursos e de aulas, descrições de projetos e de cursos — para que possa ser descoberto pelos estudantes certos.

Neste artigo:

• Como SEO e merchandising funcionam juntos
• Otimize para SEO
• Otimize para obter qualidade
• Recursos

Como SEO e merchandising funcionam juntos

“Se você pensar em merchandising como uma loja, onde seu perfil na Skillshare é a loja e os cursos são seus produtos, então, os elementos como uma imagem de capa atraente, o título de curso certeiro e uma descrição do curso bem escrita podem fazer uma enorme diferença para garantir que seus estudantes encontrem e façam seu ”urso.”
— Audrey Ra, professora de ilustração

A otimização de mecanismos de pesquisa, ou SEO, é um processo de melhorar o conteúdo baseado na web para que ele tenha uma classificação mais alta nos mecanismos de pesquisa, como o Google. Merchandising é o que a Skillshare chama de todos os elementos publicamente visíveis de uma aula: título da aula, títulos das aulas, imagem da capa, descrição do projeto, categorias, subcategorias e tópicos relevantes. Além da qualidade das aulas e do envolvimento dos alunos, a maioria desses elementos de merchandising tem um impacto no SEO, o que, por sua vez, afeta a forma como os alunos descobrem sua aula por meio das páginas de pesquisa e navegação do Skillshare, bem como nos mecanismos de pesquisa externos.

Afinal de contas, o merchandising é uma parte pequena da produção do curso, mas tem um tremendo impacto para garantir que os estudantes certos encontrem e façam seu curso, e que o número de estudantes que fazem o curso continue a crescer. Portanto, este artigo apresentará algumas orientações para refinar esses elementos de merchandising em um curso, bem como considerações de formatação para garantir que o curso atenda às nossas Diretrizes de qualidade de cursos.

Otimize para SEO

Lembre-se de que os atributos pesquisáveis do conteúdo no Skillshare incluem: título, descrição da turma, categorias, subcategorias, tópicos relevantes, facetas de software e materiais, bem como o nome do professor.

Inclua palavras-chave relevantes

As palavras-chave são essenciais para o SEO! Eles ajudam os mecanismos de pesquisa a determinar do que trata seu conteúdo e como ele é relevante para um usuário, com base na intenção de pesquisa. Portanto, é importante garantir que você esteja usando as palavras-chave corretas em todos os textos escritos relacionados ao seu conteúdo.

Para obter uma lista de palavras-chave relacionadas à sua aula, considere sua aula sob alguns ângulos diferentes, como: o tópico da aula; a habilidade, a técnica ou a ferramenta em que você está se concentrando na aula; o projeto da aula ou as principais conclusões. Em seguida, compare sua lista de palavras-chave com a lista In-Demand Topics da Skillshare para garantir que haja uma correspondência — esses são os termos que nossos membros mais pesquisam.

Tente criar o título da aula em torno de uma palavra-chave principal e use suas palavras-chave primárias em toda a descrição da aula. Se a palavra-chave principal puder aparecer nas primeiras palavras do título e da descrição, ótimo! Mas o objetivo geral é uma cópia escrita autêntica e com som natural.

Não tente usar “palavras-chave” em seu título ou descrição, ou seja, adicionar palavras-chave extras para tornar seu conteúdo mais adequado para SEO ou incluir palavras-chave aleatoriamente ou fora de contexto. Insira suas palavras-chave naturalmente no corpo do texto, usando uma linguagem que soe natural, e verifique também a ortografia e a gramática. Qualidade é importante para SEO.

Comece com as informações mais importantes

Coloque o essencial sobre seu curso bem em cima da sua descrição, para que seja visível aos estudantes desde o começo. As primeiras 2 a 3 frases também são as que têm maior probabilidade de aparecer nos resultados de pesquisa do Google e em canais de redes sociais, portanto, deixe essas linhas especialmente informativas e envolventes.

Evite excesso de palavras

Os títulos dos cursos devem ter entre 30 e 70 caracteres para maximizar a legibilidade e evitar que o título do curso apareça incompleto nos resultados de pesquisa do Google. Os títulos de aulas devem ter 35 caracteres ou menos, para que não sejam cortados na fila do player de vídeo. Observe que essas contagens de caracteres incluem espaços.

Atenha-se aos títulos Evergreen

Além de escolher um título de curso que descreva o conteúdo do seu material, certifique-se de que o título não precisará ser alterado ou atualizado no futuro. A atualização do título do curso após a publicação alterará a URL do curso, o que resultará em uma queda nos rankings de SEO e menor visibilidade na pesquisa orgânica, ou seja, no Google.

Otimize para obter qualidade

Embora a otimização para SEO ajude os mecanismos de pesquisa a avaliar a relevância de sua aula, não se esqueça de que há outro fator importante avaliando sua aula também: estudantes em potencial! É mais provável que uma turma organizada e polida atraia e retenha estudantes.

Crie títulos de aulas que reflitam a estrutura do curso

Pense nos títulos das aulas como um índice para seu curso, que indique de imediato aos estudantes o que eles vão aprender. O ideal é que os títulos das aulas façam com que os estudantes cliquem direto nas aulas do seu curso que sejam relevantes para eles.

Use letras maiúsculas adequadas

Um título como “Teoria de Cores para Designers” soa mais refinado do que “Teoria de cores para designers”. Para todos os títulos, coloque as primeiras e últimas palavras em maiúsculas, bem como substantivos, pronomes, verbos, adjetivos e advérbios. Evite títulos com todas as letras em maiúsculas ou minúsculas em qualquer lugar do seu curso. Se você não tiver certeza sobre quais palavras devem aparecer em maiúsculas, a ferramenta LanguageTool pode te ajudar.

Remova os números e símbolos

A Skillshare numera automaticamente as aulas do curso. Por isso, não há necessidade de adicionar números, usar rótulos genéricos ou símbolos como “Video no. 1” nos seus títulos.

Formate sua descrição para facilitar a leitura

Faça com que sua descrição seja fácil de ler (e de percorrer) usando listas com marcadores ou enumeradas e hiperlinks quando apropriado. Considere maneiras de dividir os parágrafos muito longos.

Leia em voz alta

Leia o título do seu curso em voz alta, ou melhor ainda, peça a alguns dos seus amigos ou familiares para fazer o mesmo. Parece claro e cativante? Certifique-se de que ele seja fácil de pronunciar.

Verifique a gramática e a ortografia

Você também deve garantir que está verificando se há erros e erros de digitação em todos os componentes da sua classe. É altamente recomendável revisar minuciosamente toda a sua cópia escrita antes da publicação. Executar seu texto escrito por meio de um corretor ortográfico também pode ajudar — a ferramenta on-line gratuita da Grammarly é bastante robusta.

Adicione recursos visuais

Embora não seja necessário para SEO, adicionar alguns recursos visuais às descrições do seu curso pode torná-los mais atraentes aos estudantes que navegam em seu curso. Mostrar o que é possível aprender no seu curso também é uma maneira de incentivar um aluno em potencial a fazer o seu curso. Você pode usar exemplos do projeto concluído ou imagens de uma das suas aulas.

Recursos

• Ferramenta de capitalização de títulos: use esta ferramenta online gratuita para converter seus títulos de cursos e aulas em letras maiúsculas.
• Como usar SEO para aumentar o tráfego do seu curso Skillshare: esta postagem no blog da Skillshare tem umas dicas práticas sobre como melhorar as classificações de SEO do seu curso.
• Como faço para categorizar minha aula para o Skillshare?: Aprenda a categorizar sua aula no Skillshare para corresponder aos interesses dos alunos e garantir que eles sejam facilmente encontrados em nossa plataforma.
• Por que as imagens da capa são importantes: Embora as imagens não sejam indexadas pelos mecanismos de pesquisa, a imagem da capa da sua aula afeta a decisão do usuário sobre se ele frequentará sua aula ou não.