Dê aquele retoque final em elementos-chave do seu curso — títulos de cursos e de aulas, descrições de projetos e de cursos — para que possa ser descoberto pelos estudantes certos.

Neste artigo:

• Como SEO e merchandising funcionam juntos
• Otimize os títulos dos cursos e das aulas
• Otimize sua descrição de cursos
• Recursos

Como SEO e merchandising funcionam juntos

“Se você pensar em merchandising como uma loja, onde seu perfil na Skillshare é a loja e os cursos são seus produtos, então, os elementos como uma imagem de capa atraente, o título de curso certeiro e uma descrição do curso bem escrita podem fazer uma enorme diferença para garantir que seus estudantes encontrem e façam seu ”urso.”
— Audrey Ra, professora de ilustração

A otimização de mecanismos de pesquisa, ou SEO, é um processo de melhorar o conteúdo baseado na web para que ele tenha uma classificação mais alta nos mecanismos de pesquisa, como o Google. Merchandising é o que a Skillshare chama de todos os elementos publicamente visíveis de uma aula: título da aula, títulos das aulas, imagem da capa, descrição do projeto, categorias, subcategorias e tópicos relevantes. Além da qualidade do curso e do envolvimento dos estudantes, a maioria desses elementos de merchandising tem um impacto em SEO, que, por sua vez, afeta a maneira como os estudantes descobrem seu curso no catálogo da Skillshare ou em mecanismos de pesquisa como o Google.

Afinal de contas, o merchandising é uma parte pequena da produção do curso, mas tem um tremendo impacto para garantir que os estudantes certos encontrem e façam seu curso, e que o número de estudantes que fazem o curso continue a crescer. Portanto, este artigo apresentará algumas orientações para refinar esses elementos de merchandising em um curso, bem como considerações de formatação para garantir que o curso atenda às nossas Diretrizes de qualidade de cursos.

Otimize os títulos dos cursos e das aulas

Seus títulos de cursos e de aulas devem ajudar os estudantes e os mecanismos de pesquisa a entender exatamente sobre o que é o seu curso. Siga estas práticas recomendadas para ajudar a tornar seus títulos otimizados para SEO.

Inclua palavras-chave relevantes no título do seu curso

Faça uma lista de palavras-chave relacionadas ao seu curso. Considere seu curso sob alguns ângulos diferentes, como:

• Tema (por exemplo, lettering)
• Habilidades ou técnicas (por exemplo, digitalização, esfumado ou animação)
• Ferramentas (por exemplo, Photoshop, Excel, câmera DSLR)
• Projeto (por exemplo, aquarela floral e site HTML)
• Aprendizados (por exemplo, Construa sua marca, Melhore a produtividade, Desenvolva seu estilo).

Depois de selecionar algumas palavras-chave, a maneira mais rápida e fácil de escolher aquelas que têm potencial é digitar o início do termo de pesquisa no Google e ver o que é preenchido automaticamente. Isso mostrará algumas das pesquisas mais populares que as pessoas estão realizando em torno de sua categoria de palavras-chave.

Em seguida, crie seu título com base em uma palavra-chave primária. Se a palavra-chave principal pode aparecer nas primeiras palavras do título, maravilha! Mas, no geral, procure um título que seja autêntico e natural. Não tente “sobrecarregar” seu título, por exemplo, usar palavras-chave demais na esperança de tornar o título mais amigável para SEO.

Crie títulos de aulas que reflitam a estrutura do curso

Pense nos títulos das aulas como um índice para seu curso, que indique de imediato aos estudantes o que eles vão aprender. O ideal é que os títulos das aulas façam com que os estudantes cliquem direto nas aulas do seu curso que sejam relevantes para eles. Dê uma olhada nestes cursos na Skillshare para ter uma ideia do formato do título da aula e como eles fornecem uma descrição clara sobre o que é o curso.

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Evite excesso de palavras

Os títulos dos cursos devem ter entre 30 e 70 caracteres para maximizar a legibilidade e evitar que o título do curso apareça incompleto nos resultados de pesquisa do Google. Os títulos de aulas devem ter 35 caracteres ou menos, para que não sejam cortados na fila do player de vídeo. Observe que essas contagens de caracteres incluem espaços.

Remova os números e símbolos

A Skillshare numera automaticamente as aulas do curso. Por isso, não há necessidade de adicionar números, usar rótulos genéricos ou símbolos como “Video no. 1” nos seus títulos.

Use letras maiúsculas adequadas

Um título como “Teoria de Cores para Designers” soa mais refinado do que “Teoria de cores para designers”. Para todos os títulos, coloque as primeiras e últimas palavras em maiúsculas, bem como substantivos, pronomes, verbos, adjetivos e advérbios. Evite títulos com todas as letras em maiúsculas ou minúsculas em qualquer lugar do seu curso. Se você não tiver certeza sobre quais palavras devem aparecer em maiúsculas, a ferramenta LanguageTool pode te ajudar.

Leia em voz alta

Leia o título do seu curso em voz alta, ou melhor ainda, peça a alguns dos seus amigos ou familiares para fazer o mesmo. Soa cativante? Certifique-se de que ele seja fácil de pronunciar.

Não faça mudanças

Além de escolher um título de curso que descreva o conteúdo do seu material, certifique-se de que o título não precisará ser alterado ou atualizado no futuro. A atualização do título do curso após a publicação alterará a URL do curso, o que resultará em uma queda nos rankings de SEO e menor visibilidade na pesquisa orgânica, ou seja, no Google.

Otimize sua descrição de cursos

Aqui estão algumas práticas recomendadas para formatar a descrição do seu curso e garantir que ele se sobressaia nos resultados de pesquisa.

Comece com as informações mais importantes

Coloque o essencial sobre seu curso bem em cima da sua descrição, para que seja visível aos estudantes desde o começo. As primeiras 2 a 3 frases também são as que têm maior probabilidade de aparecer nos resultados de pesquisa do Google e em canais de redes sociais, portanto, deixe essas linhas especialmente informativas e envolventes.

Otimize para SEO

Para fins de SEO, sua descrição deve incluir as suas principais palavras-chave. Coloque suas palavras-chave naturalmente no corpo do texto — não coloque palavras-chave na descrição de sua turma nem inclua palavras-chave aleatoriamente ou fora de contexto. Use uma linguagem que soe natural e verifique também a ortografia e a gramática. Qualidade é importante para SEO.

Formate sua descrição para facilitar a leitura

Faça com que sua descrição seja fácil de ler (e de percorrer) usando listas com marcadores ou enumeradas e hiperlinks quando apropriado. Considere maneiras de dividir os parágrafos muito longos.

Adicione recursos visuais

Embora não seja necessário para SEO, adicionar alguns recursos visuais às descrições do seu curso pode torná-los mais atraentes aos estudantes que navegam em seu curso. Mostrar o que é possível aprender no seu curso também é uma maneira de incentivar um aluno em potencial a fazer o seu curso. Você pode usar exemplos do projeto concluído ou imagens de uma das suas aulas.

Recursos

• Ferramenta de capitalização de títulos: use esta ferramenta online gratuita para converter seus títulos de cursos e aulas em letras maiúsculas.
• Como usar SEO para aumentar o tráfego do seu curso Skillshare: esta postagem no blog da Skillshare tem umas dicas práticas sobre como melhorar as classificações de SEO do seu curso.
• Categoria, nível e idioma: Saiba como as aulas são categorizadas no Skillshare para atender aos interesses dos alunos e garantir que elas sejam facilmente encontradas em nossa plataforma.